产品宣（xuān）传片的数量和（hé）种类很多，但往往不是大企业的（de）话（huà），产（chǎn）品宣（xuān）传片很难实（shí）“一（yī）炮而（ér）红”。只要是大企业做的产（chǎn）品宣传（chuán）片就一定能红吗（ma）？还（hái）是这些产品宣传片隐（yǐn）含着什么符合（hé）大众（zhòng）喜闻乐见的特点？

下（xià）面，结合一些经典的宣传片案（àn）例进行分析，那些火（huǒ）遍朋友圈、公众（zhòng）号的产品宣传片，究（jiū）竟在哪些地方（fāng）让大（dà）众愿意为他们买单？

一、故事情节（jiē）有（yǒu）“笑点”、“反差（chà）”

不言而喻，“舍弃传统产品宣传片单一灌（guàn）输情节、故事的宣传形式”成为不（bú）可扭转（zhuǎn）的趋势，很（hěn）多企（qǐ）业在制作产品宣传（chuán）片（piàn）时（shí），开始设立某（mǒu）一个故（gù）事、设立某（mǒu）一个情节，配合产品（pǐn）、企业的IP形（xíng）象（xiàng）展开，或（huò）者邀请形象（xiàng）代言人。但（dàn）是（shì），故事情节有“笑点”“反差”，才能增强（qiáng）宣（xuān）传片对受众的吸引力。

像韩国某（mǒu）美颜相（xiàng）机的产品宣传片《王上，你的脸呢？》火遍各大公（gōng）众号，故（gù）事以韩国古代为背景（jǐng），主要讲述“王上在早朝询问大臣画作看（kàn）法、意见”的故事。大臣都说先王的画像不行，还把（bǎ）锅甩在泡面上。结论剧情反转，王上说这是他画的画（huà），结（jié）果在场的大臣都被处刑。最后广（guǎng）告出来的（de）时候出人意料——原来不是泡面（miàn）而是美（měi）颜相机（jī）的广（guǎng）告，让（ràng）人哭笑不得（dé）。

二、产品具有“个性”、“独特魅力”

不仅（jǐn）宣传片要有反（fǎn）差的（de）故事、情（qíng）节，大众喜闻乐见的是富有自己个（gè）性、有（yǒu）着自（zì）己独特魅力的（de）产品，各（gè）大IP的迅猛发展也证（zhèng）实了这（zhè）一点——品牌（pái）、产品要有自己独特（tè）的标签，大众才会更（gèng）加认（rèn）可和信赖产品。

宣传（chuán）片中完（wán）美展（zhǎn）示产品“个性”、“独特魅力”的案（àn）例有可口可乐（lè）的系列广告。黑（hēi）色的（de）碳酸汽水搭（dā）配红色的logo，在所有欢乐的场（chǎng）景（jǐng）中（zhōng）随处可见。可（kě）口可（kě）乐已经不仅（jǐn）仅是一种饮料，他更是年轻人展现青春、活（huó）力的载体（tǐ）。可口可乐“活力”、“青（qīng）春”的产（chǎn）品个性也（yě）让他在（zài）年轻群体中火了一百多年，至（zhì）今仍然长盛不（bú）衰（shuāi）。

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