传媒公司在宣传片制作技艺(yì)上(shàng)需要不断地提高,观察和(hé)学习“腾讯”、“阿里旺旺”等巨头企(qǐ)业的宣传片,也(yě)是提高宣传片制作水(shuǐ)平的途径之一。
下(xià)面,通过对“巨头”企业宣(xuān)传片的观察,总结了这些“引爆市(shì)场”的优秀宣(xuān)传(chuán)片所共有的特点,以便(biàn)传媒公司(sī)加(jiā)以(yǐ)学习借鉴(jiàn)。
一、创意衔接和介绍各种业务
一些大型的企业一(yī)般覆(fù)盖了许(xǔ)多业务,如何做到在有限的时(shí)间(jiān)内完成所有业务(或主要业务)的介绍同时,让受众保持观(guān)看时(shí)的“专注(zhù)度”和“注意力”。这个时候就(jiù)需(xū)要用“创意”完(wán)成各个业(yè)务的“无缝衔(xián)接”。
像腾讯(xùn)2018年“未来世(shì)界、沟通(tōng)无限(xiàn)”企业宣传(chuán)片中,都完(wán)美地运用创意介(jiè)绍了腾讯QQ、易迅网、腾讯游(yóu)戏等(děng)各大业务(wù)。像在(zài)介绍(shào)“腾讯动漫(màn)”时,用3D动画(huà)将各个模型展现出来,并借助其中一(yī)个抢手模型打出一个(gè)子弹,子弹(dàn)最后迸发(fā)出腾讯旗下的各(gè)款(kuǎn)游戏logo,顺利跳转(zhuǎn)到“腾讯游戏”业(yè)务介绍。
二、全程彰显企(qǐ)业自信与能力(lì)
大众对一个企业的评价,离不(bú)了这个企(qǐ)业自身的能力,以及从宣(xuān)传片中(zhōng)映射出(chū)来的企业自(zì)信。企业(yè)自(zì)身也(yě)要通过宣传片(piàn)展(zhǎn)现自己的实(shí)力和自信,才(cái)能做到让受众认可企业宣传片,认可宣传片(piàn)中的企业(yè)。
回到(dào)腾讯宣传片中(zhōng),其中有一句(jù)“你享受简单快乐,我处理复杂科技(jì),这,就是腾讯”字幕和(hé)解(jiě)说,以及前面对各种业务取得成绩(jì)地位的介绍。无(wú)不彰(zhāng)显腾讯的顶尖技术和傲人(rén)成绩。
三、主(zhǔ)动承担造福人类的责任(rèn)
这(zhè)一点也是(shì)最能反映一个企业能(néng)不能可持续发展,能不能得到大众支持信赖(lài)的重要因素。企业在宣传(chuán)片中要(yào)反映出自己主(zhǔ)动(dòng)承担社会责任(rèn)的意向(xiàng)和决心,让(ràng)大众对企业产(chǎn)生(shēng)信赖感和认同(tóng)感(gǎn)。
“一切(qiē)以(yǐ)用户(hù)价值为依归”是腾讯宣传片中反复强(qiáng)调的,在宣(xuān)传(chuán)片(piàn)开头(tóu)强调腾讯会用科技促进互联网(wǎng)的未(wèi)来、中(zhōng)国的未来朝着更好(hǎo)的方向发展(zhǎn)。都体现出(chū)腾讯主动承担造福社会、造(zào)福人类的责任与使命(mìng)。
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