这几年企业广告片变（biàn）得异常火热，随着（zhe）广告（gào）片市场的不断（duàn）壮大，新鲜血液不（bú）停的涌入，怎么做好企业广告片的推广成为了让大家焦头烂（làn）额的（de）问题。企业广（guǎng）告片又和普通的广告片不同，它把“广告”变成了“内容”，把（bǎ）品牌（pái）、企业文化、产（chǎn）品植入等通过故事和流（liú）动（dòng）影像来包装（zhuāng）传达。商业化的广告片，如何借此进行（háng）品牌及（jí）价值传播，已（yǐ）经是营销界不可回避的新课题。

广告片（piàn）有三个（gè）特（tè）点：微时间（jiān）、微生产和（hé）微投（tóu）资（zī）。对于（yú）新的媒体用户来（lái）说，广告片通常持续几十秒（miǎo）和几分（fèn）钟（zhōng）。分（fèn）散的时间携带有限（xiàn）的信息，拍（pāi）摄只需几天（tiān）到几周。更重（chóng）要的是，更多（duō）的思想是广告片可以被创建或者可以是（shì）原（yuán）始（shǐ）的，除了使用开放（fàng）星形线的情况之（zhī）外，大（dà）部分（fèn）作品（pǐn）只需要数万美元（yuán）。

1、广（guǎng）告片盈利模（mó）式：目（mù）前，广告收入将由用（yòng）户在未来支付。

微缩电（diàn）影创造了营销（xiāo）传奇，利润正（zhèng）处于由广告收（shōu）入的现阶段（duàn）.碧月发现（xiàn），广告是国内微型电（diàn）影的主要收入宣传片拍摄制（zhì）作公司资（zī）讯来源。在短（duǎn）期内，其他收入宣传片拍摄制作公司资讯来源（yuán），如用户的支（zhī）付和版权，暂（zàn）时不确定（dìng），广告仍将是一个争论的地方（fāng）。广告片广告定制和植入的优势，保证了（le）目前的（de）广告收（shōu）入（rù）。

随着用（yòng）户（hù）支付意愿（yuàn）的增（zēng）加，利（lì）润最终由用户支付。国外Netflix的收费实践证明，支付（fù）模式（shì）是强大的，而（ér）国内的乐视频网（wǎng）络“免费+收费”模式也有待观（guān）察。随（suí）着用（yòng）户支付（fù）意愿的增加（jiā），微（wēi）胶卷的收（shōu）入格局将被（bèi）打破，网络（luò）视频用户的庞大基础（chǔ）将成（chéng）为收入增长的另一极。

2、广（guǎng）告片的（de）突（tū）破=用户主（zhǔ）动（dòng）+设备开发+广告商追寻与网站重（chóng）用（yòng）

对于新媒体用（yòng）户来说，活跃的视频用户是微缩电影最直接（jiē）的受众。国语中天认为，用户规模（mó）决定了广告片（piàn）的需求和市（shì）场（chǎng）规模，用户活动的增加将促进广（guǎng）告片的发展（zhǎn）。技术开发设备（bèi）的低（dī）成本降低了微型（xíng）生产的成本（běn），提高了用户的（de）积极性，为微型胶片的发展提供了保障（zhàng）。随着（zhe）广告片广（guǎng）告效应（yīng）的（de）日益（yì）突出，视频（pín）内容资源的（de）竞争将加剧（jù）。广告商和网站（zhàn）将共同开发（fā）微型电影，微型电（diàn）影（yǐng）也将随之出现。目（mù）前，新（xīn）媒体（tǐ）主要是在线的，新媒（méi）体平台(如手机)的应（yīng）用也（yě）将在未来迅速增（zēng）长，这（zhè）将进一步（bù）促进广告片（piàn）的发展。

3、270亿个活跃的视频用（yòng）户为广告（gào）片的发（fā）展奠（diàn）定（dìng）了（le）基础

国韵中天建（jiàn）议，有上亿的在（zài）线视频用（yòng）户（hù）和成千上万的移动视（shì）频用户（hù）是微型电影的观众基地。自（zì）视频网站出现以来，UGC内容和真实的视频内容吸引了大量的网络视频用户。用户数量在2009年（nián）达到峰值，然后由于互联网用户的总体（tǐ）规模而放（fàng）缓。2010年，用户规模达3.27亿，成（chéng）为制作广（guǎng）告片的（de）观众基（jī）础。预计2013年用（yòng）户规模（mó）约为4.83亿。根据2011年中（zhōng）国（guó）手机视频服务发（fā）展研究报告，2010年移动（dòng）视频用户的规模（mó）为0.77亿，到2011年底将达到113亿，2013年（nián）增长了一倍（bèi）。

总体来看，企业广（guǎng）告片的市场还是（shì）很广泛的，只要不（bú）断创新，突破旧思维的局限，牢牢（láo）抓住受众（zhòng）的眼球（qiú），用创意和温情打动观众，这样在广告片市（shì）场才有一席之地。

相关推荐： 昆（kūn）明 |蚌埠 |鹤岗（gǎng） |商洛 |山东 |南平 |海（hǎi）口 |云南 |文山 |阳江 |来宾 |信阳（yáng） |