广告片之所以快（kuài）速从草根领域登（dēng）上大雅之（zhī）堂（táng），很大一部分原因是网络（luò）营销的需求所致，业内人士（shì）认为，广告片或许会成为今后网络视频营销的新方向（xiàng）。

广告片（piàn）的草根（gēn）互动性（xìng）是它受到（dào）网络视频营销方青睐（lài）的重要原因之（zhī）一。广告片使（shǐ）过去（qù）曲（qǔ）高和寡的电影（yǐng）艺（yì）术回归（guī）到了（le）真正具有（yǒu）互动（dòng）和体验特点的、人人皆可参与的平民秀时代。低制作成本降低了电影制作的门槛（kǎn），而参与人员的（de）草根性和广泛性也（yě）适应了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流（liú）的感性诉求（qiú）。

再者（zhě），摄像（xiàng）设备的（de）性能提升以及（jí）价（jià）格下降，使得广告（gào）片可（kě）以为更多普通人（rén）所掌握。更多人可（kě）以参与（yǔ）创作广（guǎng）告片，意味着广告片将成为创意的集合地（dì）。并且由于制作周期很短（duǎn），广告片可以关注社会热点，形成更大的话题性，造成一种现象级的传（chuán）播效应。

如今，电影被植入广（guǎng）告已经十分盛行，当（dāng）电影中（zhōng）不断出（chū）现（xiàn）植（zhí）入（rù）广（guǎng）告时（shí），观众（zhòng）的反感情绪也愈来愈严重。相比于（yú）传统电影，广（guǎng）告片的广告植入也更加灵活，改变了以往影视作品创（chuàng）作（zuò）后期广（guǎng）告硬性植入从而导致（zhì）的观众抵触情（qíng）绪，而播出平台（tái）也能收获巨（jù）大的点击量及（jí）广（guǎng）告收益（yì）。而且（qiě）微视频对于受众来说，最（zuì）重要的是娱乐功能，有（yǒu）趣有（yǒu）创意的东西（xī）就会被人们（men）不断地转发和分享，非常适合网络病毒营销。

一些极具创意，制作精美的广告片甚至本身就是一则广告，大有广（guǎng）告电影化的（de）趋势。比如（rú）说吴彦祖主演的《一触（chù）即发》和（hé）莫文蔚（wèi）主演的《66号（hào）公路》，实际上就是某汽车品牌的宣传片，但是由于加入了有价值的剧情，脱离了单纯宣传片的制式（shì），因而（ér）就更容易被观（guān）众接受。目（mù）前正在网上热播（bō）的《看球（qiú）记》，由于传言为姜文执导，前三天（tiān）的点击量高达（dá）1000万（wàn），而且（qiě）在片头片（piàn）尾都（dōu）直接打出了（le）拍摄器材的品牌（pái），可（kě）谓既做了广告（gào）又（yòu）迎（yíng）合了观众。

2011年被称为广告片元（yuán）年，国内的门户网站（zhàn）如网易、腾讯等都竞（jìng）相推出自制广告片，更（gèng）请来众多明星加（jiā）盟。而九城、世纪天成（chéng）、盛大等等都对拍摄网游广告片表示了极（jí）大兴趣，各自的广（guǎng）告片也（yě）已（yǐ）经进入拍摄或者讨（tǎo）论拍摄的进程中（zhōng）。不久前，深圳（zhèn）更是联合全国近百所（suǒ）高校（xiào），几十家全国电影社团举办了（le）中国（guó）国际广告片节。

广告（gào）片还受到了明星大（dà）腕的交口称（chēng）赞，一手推出了广告片《闺（guī）蜜》的李冰冰（bīng）则认为，除了广告（gào）效（xiào）应，广告片也有它（tā）的艺术性，“广（guǎng）告片是浓缩了细（xì）节的（de）电影（yǐng）——这些（xiē）细节完全可（kě）以到电影中展开，更（gèng）考验创（chuàng）作者的功底。”主（zhǔ）演了广（guǎng）告片《大阴谋（móu）》的演员姜武（wǔ）表示，“广告片在（zài）题材、类型上更自由，给（gěi）年轻导演（yǎn）一个（gè）实习的过（guò）程，同（tóng）时（shí）也能挖掘一批好编剧（jù），为了中国电影的（de）未来，广告片挺好。”

广告片（piàn）的市（shì）场潜力不仅体（tǐ）现在（zài）网络营（yíng）销方面，对于仍然陷在僵局的视频网站来（lái）说也是很大的转（zhuǎn）机。表面上看视频公司风光无限（xiàn），但是还没（méi）有一家视频网站真正实现（xiàn）盈利（lì），于是（shì），各大视频网站在探求盈（yíng）利的道路（lù）上与广告（gào）片不期（qī）而遇（yù）。

目（mù）前，视频网站的自（zì）制（zhì）剧成为新的利（lì）润增长点（diǎn），自制广告片便自然而然（rán）成为盈利的稻草（cǎo）之一（yī）。据（jù）初步统计，目（mù）前（qián），包括搜狐视频（pín）等国（guó）内（nèi）主要的视频网（wǎng）站都推出了邀请明星、名人导演（yǎn）或者主（zhǔ）演广告片的项目。

凤凰网（wǎng）副总裁陈志（zhì）华也曾表示，宣传片（piàn）的（de）投入产出要比单（dān）纯专注（zhù）影视（shì）剧等的长视频更优秀，因为“宣传片带宽占用不是很高，版权成本也较低（dī），比同样一个UV（独立用户）的版权和带宽成本要低，却同样（yàng）收获相等的CPM（广告（gào）每展现千次收（shōu）费）价值”。更有业内表示，对比网站（zhàn）自制电视剧，广告片的商业回报更快。

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