企业宣传片常（cháng）见的表现形式多种多（duō）样，同样的主（zhǔ）题可以通过不同的表现（xiàn）形式将企（qǐ）业形象呈现于（yú）目标受众眼前（qián），并产生不相同（tóng）的（de）沟通效（xiào）果。下面是（shì）制作企业（yè）宣传片（piàn）的类型（xíng），一起来了解下吧：

1、产品主角型：这种表（biǎo）现手法是让产品本身演示，表（biǎo）现产（chǎn）品（pǐn）“固有（yǒu）的戏剧性”，把（bǎ）产品变成一种有趣（qù）的激动人心（xīn）的（de）东西;吸引人们（men）观看它、记住（zhù）它。

2、示范型：这种表现手法是将产品的特色（sè）或（huò）确（què）实过人之处，在荧屏上（shàng）展现给（gěi）观（guān）众看（kàn），让人们亲眼（yǎn）看到该产（chǎn）品的（de）功能是（shì）否名副其实，以化解（jiě）其（qí）怀疑心（xīn）理，强化宣传片（piàn）讯（xùn）息的可信度与说（shuō）明力。此（cǐ）类型表现手法应注意：

1) 不要（yào）愚弄观众（zhòng），惟有诚实（shí）可靠的（de）示范，观（guān）众才不（bú）会怀疑那是过分（fèn）夸张的宣传。

2) 如果可能，将示范过程以（yǐ）一（yī）个（gè）镜头（tóu）完（wán）成，不要切接，以（yǐ）取信于（yú）观众。

3) 必（bì）须与诉求重点密切（qiē）相关，且具趣味性、戏剧性或惊喜性，切忌枯燥单调。

4) 必须能（néng）有力（lì）证明产品的独（dú）特之处（chù），而（ér）且很简洁，很容易（yì）了（le）解，示范愈直（zhí）接，愈（yù）强烈，就愈（yù）具说服力。

3、解（jiě）决（jué）问题型：将解决消费者生（shēng）活中的某（mǒu）种问（wèn）题（tí）加以突出，以引起消费者的正视，然后（hòu）将（jiāng）产品介绍出来以解决（jué）消费者的困绕。解决问题看来似乎平凡，但不可简单（dān）从（cóng）事。如果问题本（běn）身对目标（biāo）视（shì）听众来说（shuō），是无关（guān）痛痒（yǎng）或毫不真实的，或（huò）者解决问（wèn）题的表现方法过分夸（kuā）大（dà），难以使观（guān）众（zhòng）相信，就会陷入陈腔滥调，甚至侮辱观众的（de）危（wēi）险，因此，运用这种 手（shǒu）法时（shí）应注（zhù）意：问题本（běn）身必（bì）须是确实存在造成（chéng）困绕，应该是（shì）简单直接（jiē）有（yǒu）效、切实可（kě）行的。为了突出问题的严重性，可以把问题戏（xì）剧（jù）化（huà），或强（qiáng）调其负面影响，但必须掌（zhǎng） 握（wò）适度，而且在最后别忘了给（gěi）消（xiāo）费者一（yī）个正（zhèng）面的（de）肯定。

4、名人推介型：找一个能够跟产品联想（xiǎng）在（zài）一起的权威人士向观众推荐产品（pǐn）或在宣传片中担（dān）任角色，以提（tí）高消费者的注目度（dù）与偏好度，成败（bài）关键在于名人的可信度及（jí）他与产品的（de）关联性。 须注意的是，一（yī）旦选择某权威（wēi）人士推介其（qí）产品时（shí），要尽（jìn）量维持双方之间长（zhǎng）期固定关系，在一（yī）定（dìng）期间限内要求其不能为别的产品拍宣传片，选择才会有积累效应，才使品牌（pái）与其形（xíng）成紧（jǐn）密的（de）联（lián）系（xì），这种联结越紧密，名人宣传（chuán）片的威力就（jiù）愈能发（fā）挥出（chū）来。

5、故事型（xíng）：通过（guò）精（jīng）心设计，把企业（yè）宣传片内容巧妙地融入（rù）故事情节里，这个（gè）情节经过开始到（dào）中间到结（jié）尾，就像微型电影一样（yàng），把（bǎ）观（guān）众吸（xī）引到（dào）故事中，然后又领向戏剧性结尾，让观众看 完故（gù）事后，也对讯息留下深刻的印（yìn）象应注意（yì）的是，由于企业（yè）宣传片（piàn）时间短（duǎn），因此故事情节（jiē）一定要（yào）简（jiǎn）洁易懂，让（ràng）人看了就知道它在说什（shí）么，不能太复杂（zá）、太悬（xuán）疑，也不拘 泥于情节（jiē）的完整性，故事只是（shì）企业宣传片内容的依（yī）据，内容是主角，是沟通的（de）在重点，千万（wàn）不（bú）能喧宾夺主（zhǔ），为故事而故事，如果观众看（kàn）了为故事而喝彩（cǎi），但忘却（què）企业宣传片的主题是什（shí）么（me），不如不做。

6、音乐型（xíng）：指专（zhuān）为企业（yè）宣传片而独创的主题歌或MTV，配（pèi）以（yǐ）适当的画面。

7、幽（yōu）默型：通过饶有风（fēng）趣的情节，将含（hán）有诙（huī）谐（xié）、滑稽、调侃的表（biǎo）情（qíng）动作、语言（yán）、音响等进行巧妙安排，采用美与（yǔ）丑的强烈（liè）对（duì）比和“理性的（de）创错”造成一种（zhǒng）喜剧情境，在（zài）善意的微（wēi）笑中，传递企（qǐ）业（yè）宣传片信息，目的在于引发视听者快乐的情绪，以吸引（yǐn）和打动消费者。

8、幻想型：企业宣传片中的产（chǎn）品发（fā）言人又不是生活中的人，而是（shì）幻想的角（jiǎo）色，或者是宣传片影片表现的情境不是现实生活中的真实反映，而是某种幻（huàn）想世界。这种运用夸张手法，以丰富 想象（xiàng）构织出神话与童话画面，在（zài）奇幻的情景中传递企业宣传片的表现结构，寓于浪（làng）漫色彩，给人以奇（qí）特的（de）视觉感受，具（jù）有强烈的（de）感染力。

9、特殊效果型（xíng）：运用特技（jì）造成视觉与（yǔ）听觉的（de）特殊效果，使企（qǐ）业宣传片中的口号、品牌等讯息，表现的特异（yì）独行、与众（zhòng）不同、容易记忆。特殊效果并非讲述（shù）一个故事或解（jiě）决（jué）某（mǒu）种问题，主要目（mù）的在于制造（zào）与商品有关的（de）某种情绪（xù）、气氛、建立品（pǐn）牌印象（xiàng）。

根据以上企业宣传片的（de）类型，企业可（kě）以选择（zé）适（shì）合自己企业风格的企业宣传片类型（xíng）来进行企业宣传片的拍摄。

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