当（dāng）传（chuán）统纪录片遇上新（xīn）媒体，会碰（pèng）撞出何种（zhǒng）火（huǒ）花？未来新（xīn）媒体平台将给纪录（lù）片创作和发展注入怎（zěn）样（yàng）的（de）活（huó）力？纪录片有了新（xīn）媒（méi）体基因会否（fǒu）产生新的裂变（biàn）和化学（xué）反应（yīng）？未来，如何在（zài）新的产业格局中找（zhǎo）到纪录片的（de）生存之道，是（shì）产业链各（gè）方均需直（zhí）面的重要课题。

2016年（nián），一（yī）部（bù）《我在故宫修文（wén）物》火遍大江南北。这（zhè）部（bù）此前在央视9套首播纪录片（piàn），当（dāng）时并未引发较大反响。反而在号称国内最大的年轻人潮流（liú）文化（huà）娱（yú）乐社区（qū）的（de）B站（bilibili网站简称）受到网友追捧，进（jìn）而引发连锁效应（yīng）。这让业内（nèi）人士感觉到新媒体（tǐ）对于纪录片传播的重要性。这部纪录（lù）片如今已被誉为（wéi）现象级作品。之后从社交和弹幕网站掀起热潮，然后带动传统（tǒng）媒体（tǐ）热（rè）播成为（wéi）纪录片传播（bō）的（de）又一（yī）全新方（fāng）式。

最近两年，腾讯视频每年上（shàng）架（jià）纪（jì）录片（piàn）有（yǒu）上万小时，其中独家达4000多小时（shí）。此前（qián）腾讯（xùn）宣（xuān）布，2018年投入纪（jì）录片的（de）资金将是2017年两倍，而2017年其对纪录片投入（rù）已（yǐ）是过往几（jǐ）年总和。而作（zuò）为国内最大综合视（shì）频服务平台的（de）爱奇艺，近年已（yǐ）与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片（piàn）出品方建立（lì）起深入合作关系，打造（zào）出中国最大规模纪录片内容片库。同时（shí）率（lǜ）先推出的纪录片（piàn）VIP会员模式（shì），也开启纪录片领域会员付费模式。

接地气才能成（chéng）为“爆款”

传（chuán）统纪录片人加（jiā）盟新媒体视（shì）频网站意味着视频网站正在力争（zhēng）进入（rù）纪录（lù）片制作上游（yóu）。那么怎样的纪（jì）实影片才能称得（dé）上爆款甚（shèn）至达到现象级？其实爆款相对容（róng）易（yì）复制，关（guān）键是内容能贴近市场。影响成（chéng）为爆款最（zuì）主要（yào）有两个因素：一是内容，二是渠道。而对纪录片（piàn）来讲，内容比渠道影（yǐng）响力更大（dà），应（yīng）尽量选择受众面广的题材，最重要的是要考虑内容和内容背后的（de）群体（tǐ），因（yīn）为（wéi）很难（nán）通（tōng）过平台资源来推（tuī）一个（gè）受众面窄，但可能叙（xù）事（shì）是（shì）精品的纪（jì）录（lù）片。

受众与收（shōu）益皆须（xū）关注

业内人（rén）士普遍认为，纪实影片已进入新媒（méi）体（tǐ）时代。如何在新的（de）产业格局中找到纪录片（piàn）的生存之道，是产业链各方均（jun1）需直面的重要（yào）课题。目前国（guó）内（nèi）纪录片创作（zuò）者还缺（quē）乏（fá）利用（yòng）生态媒介资源意识，如今新媒体平台（tái）生态资源（yuán）已（yǐ）成熟，不少创作者（zhě）尚未做好准备。这些优质资（zī）源需要行业内优秀创作者一（yī）起开发、孵化，将资源（yuán）真正落实到产业实处。纪录片若要走进市（shì）场，一定要注意（yì）对题材及（jí）整个链条（tiáo）的考虑。目前多（duō）数（shù）纪录片制作还停留在创作层面，没有第一时间（jiān）考虑项目能有多少受众。制作（zuò）者普遍不太爱（ài）提及项目（mù）收益和（hé）受众，不太爱（ài）谈钱的问题。

只有以（yǐ）内（nèi）容为核心，作品（pǐn）和（hé）商业两手抓（zhuā），才能获得正向收（shōu）益

新媒体（tǐ）时代（dài）下的传播（bō）速度（dù）是很快也很广泛的，优（yōu）秀的内容能（néng）快速吸引（yǐn）来（lái）一大批（pī）粉（fěn）丝（sī），但是（shì）这前提是要有好的平台和渠道宣传与输送。因此，内（nèi）容很重要，辅以（yǐ）商业化的（de）模式（shì），会在（zài）最快速的情况下获得最大的（de）收益。

传（chuán）统媒体已（yǐ）经在向（xiàng）新媒体转型，传统纪录片也应该考虑一下在（zài）这个新媒体大时代（dài）下的生存之道，改变不一定（dìng）是破坏传统，相反，却（què）很（hěn）有可（kě）能带来意想不到的创新。

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