什么是宣传片？很多（duō）人（rén）第一反应就是用来宣传企业（yè）或者产品（pǐn）的宣传片（piàn）呀。没错，大（dà）概就是这（zhè）样（yàng）。那么，对于宣传片更专业（yè）的定义是（shì）什么呢？宣（xuān）传片是制作电视、电影的表现手法，是对企（qǐ）业（yè）内部的各个（gè）层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪（jiǎn）辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并（bìng）茂地凸现企业独特的风格面（miàn）貌、彰显企（qǐ）业实力，让（ràng）社会不同层面的人士（shì）对企业产生正（zhèng）面、良好的印象（xiàng），从（cóng）而建（jiàn）立对（duì）该企业的好感（gǎn）和（hé）信任度，并信赖该（gāi）企业的产品（pǐn）或服务（wù）。宣传片从其目的（de）和宣传（chuán）方（fāng）式（shì）不（bú）同的角度来分可以（yǐ）分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、电视宣传片、招（zhāo）商（shāng）宣传片。

宣传片是目前宣传企业形象的（de）最（zuì）好手（shǒu）段之一，那（nà）我们现（xiàn）在详细了（le）解一下宣（xuān）传片的种类（lèi）吧（ba）。宣传（chuán）片从内容上分主要有（yǒu）两种，一种是企业形（xíng）象片（piàn），另一种（zhǒng）是产（chǎn）品直销片。

企业形象宣（xuān）传

企业宣传片（piàn）主要是企业（yè）一种阶段性总结动态艺术化的展播（bō）方式，回望过去，放眼未（wèi）来（lái），这是传统企业宣传片（piàn）内在的核心线索，随着（zhe）传播观念的日渐（jiàn）完善和先进，传统企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）千（qiān）篇一律的传播方式（shì）逐渐的开（kāi）始让人出现（xiàn）审美疲劳（láo），影视广告公司在（zài）探（tàn）寻着企业宣（xuān）传片创意方（fāng）式的突破，站在企业形象（xiàng）的高度，对企业理念和企业文化进行深度的挖掘（jué），让企业宣传片的展现元素都（dōu）依托在企业文化的精髓（suǐ）之上，或（huò）通（tōng）过故事的形（xíng）式，或（huò）通（tōng）过（guò）立体交（jiāo）叉的形式对企业形（xíng）象进行（háng）战（zhàn）略层面的宣传和（hé）传播，同时借助（zhù）新媒（méi）体（tǐ）的传播平台为企业的（de）后续传播提供战略层面（miàn）的服务，让（ràng）企业主（zhǔ）与影（yǐng）视广告公司（sī）站在（zài）对等的位（wèi）置，而（ér）不是企业主只是一味的被动接受，这（zhè）是（shì）一（yī）种创新性的服务（wù）模式，也（yě）是（shì）一种（zhǒng）具（jù）有形象传播黏性的（de）传（chuán）播路径。

对企业的（de）整体形象，如（rú）发展历程、企业（yè）管理（lǐ）、技术实力、制造（zào）装（zhuāng）备、品质控制、市场开拓（tuò）、文化建设、品牌建设、发展战略等各个方面，给予集中（zhōng）而（ér）深入（rù）的展示，达到树立品牌、提升形象、彰显（xiǎn）文化的目的。

制作一（yī）部（bù）综合反映企业产品（pǐn）、技（jì）术、设备、人才和环境（jìng）的专题片是最常（cháng）见最直接的方法。企业形象宣传片如同一张企业（yè）的（de）名片，只需将（jiāng）光盘往影碟机一放，就可以轻松（sōng）地（dì）去了（le）解（jiě）一个企（qǐ）业的精神、文化（huà）和发（fā）展状况，无须（xū）再多费口舌向客户做枯（kū）燥无味的（de）介绍。

产品直销（xiāo）宣传

“酒香也怕巷（xiàng）子深”就算多么优秀的产品只要稍不留神就有可能（néng）被竞争对手挤压出局。无疑，提高产品（pǐn）知（zhī）名度及提高企业形（xíng）象是摆在（zài）每一位企业决策者面（miàn）前（qián）的重要课题。拍摄制作产品（pǐn）宣传片（piàn）是实现（xiàn）这（zhè）个目标的有效手段，产品（pǐn）专题片能够（gòu）在产品的市场推广中（zhōng）起到“四两拔千斤”的（de）作（zuò）用。

根据以上分析，我们（men）知道（dào）了（le）企（qǐ）业宣传片的重要性。它（tā）能非常有效地把企业形象（xiàng）提升到一个（gè）新的层次，更好地（dì）把企业的产品和（hé）服务展示给大（dà）众，能非常详细说（shuō）明产品的功（gōng）能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠译企业的文化理念，所（suǒ）以宣（xuān）传片已经成为企业必不可少的（de）企业形（xíng）象宣传（chuán）工具之一。

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