首先，在（zài）阐述宣（xuān）传（chuán）片的影像风格（gé）之前，我们很有必要先（xiān）对宣传片（piàn）这种影片类（lèi）型进行一些了解。

宣传片（piàn）的主旨是什么？

其实每一（yī）部宣传（chuán）片都是（shì）一部（bù）广告片，都应（yīng）该是具（jù）有（yǒu）宣传作用的（de），但（dàn）是不同的是有的侧重于宣（xuān）传有形的产（chǎn）品，而有的（de）侧重于宣传无形（xíng）的服务，或者一种精神领域的理念。

我们所看到的宣传片大多属于后（hòu）者，着力于通过有形的（de）事物的（de）系列展（zhǎn）现无形的形象，所以（yǐ）相对来说不像（xiàng）对有形产（chǎn）品的宣传那样，把（bǎ）该产品的功（gōng）能（néng）特质作为重点，而是（shì）把该（gāi）服务（wù）或企业品（pǐn）牌的内涵和附加（jiā）值作为重点来（lái）宣（xuān）扬。

因（yīn）此在篇幅上多突破了常见（jiàn）的电视（shì）广告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常规规格，大（dà）多数是超过 60 秒的长度。这当然是由于与影片的播（bō）出（chū）终端保持一致。

例如 30 秒的电视广告的（de）目（mù）的是在最短的时间内将产品（pǐn）的功能介绍给观（guān）众，并达到观众（zhòng）对产品的认知和吸引，而且广告播出的终（zhōng）端费用也是按照秒（miǎo）为单位计（jì）算。播出的成本相对（duì）是广告片中（zhōng）最（zuì）贵的。而宣传片具有一定的长度，一（yī）般来说是适应在景（jǐng）点、展会、网络（luò）等多种渠道，尽可能大力度地、大篇幅地传递宣（xuān）传（chuán）的信息。比（bǐ）如（rú），《丽江（jiāng）宣传片》一直是（shì）在丽江玉龙雪（xuě）山风景区的门口（kǒu），以大屏幕放映（yìng）的方（fāng）式在播映。

现（xiàn）在超过（guò） 60 秒长度并带有宣传作用的（de）影片还有如广告（gào）片这样的广告类型片，广告片（piàn）是（shì）依靠各种（zhǒng）新媒（méi）体平（píng）台上（shàng）播（bō）放的、适合在（zài）移动状态（tài）和短（duǎn）时休（xiū）闲状（zhuàng）态下观看的影片，因此对（duì）影（yǐng）片叙（xù）事上的（de）“有意思（sī）”比“有意义”更重要，因此广告（gào）宣传往（wǎng）往都是以（yǐ）植（zhí）入的形（xíng）式安排在影片（piàn）当中，同时播出的费用成本是最低的。

关于宣（xuān）传（chuán）片

（一（yī））宣传片类型分（fèn）类主流的（de）宣传片类型可以就地域（yù）作为单位来分类，大到国家宣传片，依次逐步缩到省级或（huò）者市级的宣传片，最后到企业，机构，甚至精确到对某个地产的楼盘的宣传（chuán）。

1.旅游宣传片：主要（yào）目的是宣传该地区、该（gāi）城（chéng）市、该国家的旅游资源，并跟随着吃、住（zhù）、行、游、乐、购等线索（suǒ），来（lái）展开当（dāng）地的风土人情和文化情怀（huái）。

2.城市（shì）宣传（chuán）片：城市宣传（chuán）片是宣传片的（de）一个重要类型，城（chéng）市宣传片更像是（shì）一种全景式的长篇城市形象广告（gào）。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整体形象，切身领略（luè）城市（shì）的内在（zài）气（qì）质（zhì）与突出特点，并让受众群产生身（shēn）临其境的直观感受并产生（shēng）联想；推动城市的快速发展，是城市不（bú）可或缺的一张“视频名片”。

3.形象宣传（chuán）片: 宣传片主要目的是宣传企业形象、活动（dòng）的品牌形（xíng）象以及其精神内涵，也有一定（dìng）的（de）比例是以代（dài）言人的形式来做具象的（de）宣传。不同的（de）是代言人所言并非详实（shí）地（dì）介绍和讲解实质内（nèi）容（róng），而是（shì）带有一番感悟或是感（gǎn）召等用意的简短话（huà）语，并以自身的形象和行动来完成（chéng）代言（yán）。往往在这些（xiē）访（fǎng）谈（tán）过程当中会结合着相关（guān）画面，以精（jīng）心安排出（chū）来（lái）的场（chǎng）景进（jìn）行平行剪（jiǎn）辑后（hòu），运用于这些访谈（tán）当中。或抒情或表意，让名人的说话更有画面感和（hé）说服力（lì），以达到充分的展示和传达信息给受众群体的目的。另（lìng）外（wài）还有一种方式，是借以纪录片形（xíng）式的影像穿插在（zài）绚丽的（de）系列画面中（zhōng），以突出（chū）代言人的（de）真实推（tuī）广（guǎng）过程的画（huà）面，强调真（zhēn）实感（gǎn）来（lái）达到宣传片的目的。

4.文化宣传片: 主要宣传一种历史（shǐ）性的（de）、可传承的文（wén）化内容（róng），让（ràng）观众（zhòng）欣赏、借鉴或引以为豪，对人类或（huò）某（mǒu）一（yī）个国（guó）家、地区（qū）的（de）经典文明（míng）象征，让大众产生一种认识和（hé）认可（kě）作用。

比如中国的造纸术已有千（qiān）年的历史，在制作工（gōng）艺的流程、制造品质的精（jīng）良等方面，都带有浓厚的（de）地域文化和东方色彩，也弘扬出中国（guó）人的内敛、含蓄而又坚（jiān）韧（rèn）的文（wén）化精（jīng）髓，所以（yǐ）对文（wén）化的描摹大多以古朴的画（huà）面、淡（dàn）雅的色彩、柔（róu）和的光感、清新的构成等，在影像方面给予了大比例的东方（fāng）韵味宣（xuān）传（chuán）。

像这样（yàng）的文化品味和意（yì）境的（de）渲染在宣传片影像中（zhōng）的作用很大，使得所宣传的主题作为一种（zhǒng）感（gǎn）染力传播开来（lái），让受众的（de）精神世（shì）界甚至灵魂得（dé）到（dào）一种启迪和净（jìng）化。这种文化（huà）宣传片中的影像气质（zhì）和内涵，也同样出现在如（rú）上文讨论的企业、城市、旅（lǚ）游等各种宣传片中的文化氛围演绎中。

宣传片策划方案与影像风（fēng）格的关系一部高（gāo）质量宣（xuān）传片的（de）制作过程中，策划与创（chuàng）意（yì）是第一（yī）步要做的事情。精心的策划与优秀（xiù）的（de）创意是宣传（chuán）片的（de）灵魂。

作为（wéi）摄影（yǐng）师，要想在画（huà）面上引人入胜，具有很强的观赏性，作为（wéi）宣传片（piàn）信息传达的最重（chóng）要载体，影（yǐng）像（xiàng）风格就一（yī）定要以整体（tǐ）的策划方案相切合。所以，就像《电影艺术（shù）词典》中对影视广（guǎng）告的（de）影像定义描述一样，影视广告影像一直（zhí）遵（zūn）循两（liǎng）个原则（zé）：

1. 令广告受众产（chǎn）生（shēng）共鸣；

2. 与广告策略有效关联。

宣（xuān）传（chuán）片影像风（fēng）格的（de）确（què）定也一直在遵循（xún）着这两种原则，1. 宣传（chuán）片影（yǐng）像要（yào）令影片（piàn）受众产生身临（lín）其境的（de）直观感（gǎn）受，切身领略所（suǒ）宣传（chuán）的内在气（qì）质与突出特点； 与（yǔ）整体的宣传片（piàn）策（cè）划（huá）方案（àn）有（yǒu）效关联。通过画面塑造场景氛围为主要方式（shì），更好地把（bǎ）资（zī）源（yuán）、功能、服务和优点展示给大众，诠译其文（wén）化理念（niàn）。

宣传片的摄影手段

宣（xuān）传片拍摄动镜头-被摄物体的运动

在宣传片拍摄中，常见的是被摄物（wù）体的运动。物体的（de）移动从而形成运动轨迹，形成（chéng）运动画面。这里被摄物（wù）体（tǐ）的运动速度和节奏会形成不同的（de）感情意味，有着（zhe）不同的（de）艺术感染力。

宣传片（piàn）拍摄镜头-摄像机的运（yùn）动（dòng）

在宣传片拍摄中，摄像（xiàng）机（jī）的运动观（guān）众的视野也会（huì）随（suí）着镜头改变，这样会对新画面的产生有较强的渴望和关注（zhù）。摄（shè）像机的运动主要（yào）分（fèn）为两种，一类是间（jiān）接（jiē）的运（yùn）动，它通过（guò）蒙太奇（qí）剪辑完成机位的运动（dòng）。

例如景（jǐng）别的切换。另一类是镜头运动（dòng）造成画面的运（yùn）动（dòng），这就（jiù）是所谓的运动摄像。这种拍摄（shè）更动（dòng）感，同时可以通（tōng）过蒙太奇技术（shù）景别的切换让视觉更有冲（chōng）击力。

宣传片拍摄动镜头-综合运动

宣传片拍摄中（zhōng）综合运动主要分为两个方面，一种是运动造型（xíng）的艺术表现形式，只要是参与画面的表现的都可以列入综合运动的范畴。而另一种则是拍摄（shè）技巧的运用，把推（tuī）、拉（lā）、摇、移、跟、升降、变焦距等镜头（tóu）的运动。企业宣传片拍摄过（guò）程（chéng）中（zhōng），运（yùn）动（dòng）镜头是摄（shè）像（xiàng）人（rén）员根据自己的经验和专（zhuān）业技术（shù）综合把握的。

多（duō）变（biàn）的镜头会让宣传片“动（dòng）”起来，情感也随着“动”起来。拍摄宣传片的过程当中往往更多追求的是梦幻（huàn）气氛的营造，上面的宣传片的摄影（yǐng）手段意图能让观（guān）众对被（bèi）拍摄（shè）的地（dì）方产生美好的联想从而达到宣传的目的。

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