企业和制作方都希望自己的产品宣传片能够引起受众的（de）关注和（hé）喜爱（ài），而不是（shì）沦为“过（guò）眼云烟”，并且希（xī）望大众能产生“二次观看（kàn）”的欲望和行为，这就必须对产品宣传片自身提出很高的要求。

产品宣传片要怎么制作（zuò），才能让受众（zhòng）主（zhǔ）动愿（yuàn）意反复观看，二次观看并（bìng）形成消（xiāo）费行（háng）为，提高产品宣传（chuán）片的营销效果（guǒ）。

一、富有创意

产品宣传片的目的主要是（shì）宣传和推广产（chǎn）品，但一昧地向受（shòu）众灌输产品信息和性质（zhì）不仅效果不佳，反而受众会对该产品、以及生产该产品（pǐn）的企（qǐ）业产生“厌烦”心理（lǐ），宣传片没看（kàn）完就（jiù）忍不住（zhù）离开（kāi），何谈（tán）产生“二（èr）次观（guān）看”“反复观看（kàn）”。

受众都喜（xǐ）欢关注那些少（shǎo）见、有趣的事物，而宣传片（piàn）“富有创意（yì）”能（néng）够有效（xiào）博得（dé）受众眼球，让受众对产品宣传片产生好（hǎo）感（gǎn），如果产品宣传片在内容、画面上（shàng）做得漂亮，让受众（zhòng）觉（jiào）得观看产品宣传片对自己（jǐ）是有益的，受众（zhòng）自（zì）然愿意再次（cì）收看宣（xuān）传片。

二（èr）、契合现实

这里（lǐ）的契（qì）合现实，不（bú）是说产品宣传片要生搬硬套地结合热（rè）点时事，而是指该类产品、该类产品（pǐn）的（de）宣传片要满足受众的需求，直（zhí）击受（shòu）众（zhòng）现存的“痛点”并提供（gòng）相应的解决方（fāng）案（àn）。

这要求企业（yè）提（tí）前进（jìn）行（háng）市（shì）场调（diào）研，了解大（dà）众现存的“痛（tòng）点”并制作（zuò）好（hǎo）相（xiàng）应的产（chǎn）品理念，在委托传媒公司（sī）制作（zuò）宣传片时传达好（hǎo）大（dà）众的“痛点（diǎn）”以（yǐ）及产品理念（niàn），让制（zhì）片方能够（gòu）在（zài）宣传片（piàn）制作（zuò）时让产品更好地契合受（shòu）众需求。

三（sān）、激（jī）发（fā）情感

能够让（ràng）大众（zhòng）反复（fù）观看的宣传（chuán）片，一（yī）定是能（néng）引发受众情绪（xù）波（bō）动的（de）宣传片。这（zhè）就要（yào）求宣传片通过“情节（jiē）”、“故事”引起受众（zhòng）共（gòng）鸣（míng），为受众提供情感倾（qīng）斜的平台（tái）和渠道。宣传（chuán）片如果（guǒ）能激发（fā）受众情感、情（qíng）绪上的变化，受众也会相应地提高对宣传片的关注。

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