配合画面（miàn）“铺开写” 解读画面求（qiú）认同所谓“铺开写，是指公司宣传片解说词要配合画面铺陈开来写，发挥“叙述”的（de）功能，求得收视者的（de）认同。一部电视（shì）专题类节目确定“说什么”后，在（zài）“怎么说”中少不（bú）了“叙述”。在“叙（xù）述”这（zhè）个环节上（shàng），解（jiě）说词（cí）要将有（yǒu）必要向观众解（jiě）释说明（míng）的背景、经（jīng）历、数据等铺陈开来，叙述清楚，用口语（yǔ）化的语（yǔ）言简洁明了地写，不（bú）能让观众产生理解上的模糊和岐义（yì）。下面，视美君跟大家探（tàn）讨一下公（gōng）司（sī）宣传片解说词（cí）的写法和规范。

1、“提起来写”画外意，升华主（zhǔ）题（tí）表深意（yì）

所谓“提（tí）起来写”，是指公（gōng）司（sī）宣传片（piàn）解说词（cí）既要配合画面（miàn）写，也要（yào）写出画外（wài）之意，达到提炼（liàn）内容、开掘（jué）思想、升（shēng）华主（zhǔ）题之目的（de）。而欲达此目的，必须“站（zhàn）高一点、看远一点，想深一点”，才能发（fā）挥其“表达”之功能（néng）。

从某种（zhǒng）意（yì）义上说，事、理、情是公司宣传片（piàn）的三要素。“事”是片子所反映的对象（xiàng）、表（biǎo）达的客体，它常常叙说的是一个或一段故事，反映的是故事里活生（shēng）生的人；“理”是故事中所蕴涵的思想和哲理，它往往（wǎng）需要提炼和升华（huá）；“情”是作者在叙事和说理中（zhōng）的情感体验和抒发，它（tā）最终是通过（guò）作品与观（guān）众的互动中完成（chéng）的。“说理（lǐ）”和“抒情”都需要解说词从具象的人（rén）与事中，写出受（shòu）众欲知而未知的东西来。如此“提起来（lái）写”，便可在叙述的（de）基础上反映（yìng）出一种（zhǒng）感悟（wù），让事和理（lǐ）乘真情之（zhī）舟，抵（dǐ）达观众内心深处的 “彼岸（àn）”。

2、“铺写”“提（tí）写”两（liǎng）兼用，叙事说理（lǐ）便生动

一篇公（gōng）司宣传片解说词如果通（tōng）篇都是“铺开写”，平铺直（zhí）叙，把事情说清楚（chǔ）就算（suàn）完成了。解说词对公司宣传片制作是一个很关键的环节。它（tā）的（de）生命（mìng）与画面紧（jǐn）紧地（dì）联系在一起，既起着（zhe）补充（chōng）和扩大画面内涵的（de）作用，又与（yǔ）画面、音（yīn）响等元（yuán）素一道共同起着向观（guān）众传情达意（yì）的作用。

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