企业（yè）投（tóu）入资金（jīn）制作宣传片（piàn）的（de）用途有很多，不论是为了市场推广、产品销售，还（hái）是招（zhāo）商招聘、提（tí）升企业的知（zhī）名（míng）度和美（měi）誉度（dù），一条高品质（zhì）的宣传片则（zé）显得尤为重要（yào），那（nà）么，该如何确保宣传片制作质量呢（ne）？保障企业宣传片制作（zuò）效果又有哪（nǎ）些（xiē）关键因素？

一（yī）、沟（gōu）通

保持良好的专业沟通是制作宣传（chuán）片的前提基础，通（tōng）过与客户（hù）（或（huò）企业）的有效沟通，可以了解（jiě）到企业（yè）的需求（qiú），制作宣传（chuán）片的目的（de）用途，便于策划适合企业需求的宣传片（piàn）创意方案。

二、创意

创意，简（jiǎn）言之（zhī）就是创（chuàng）造说服客户市场需（xū）求的意（yì）境。创意，决定宣传片制作的最重要因（yīn）素，一（yī）个毫无创意的宣传（chuán）片就如枯燥无趣的堆砌，不会引（yǐn）起（qǐ）人们的关（guān）注（zhù）和共鸣（míng），宣传效果也就大（dà）打折（shé）扣。

三、导演

宣传片制（zhì）作（zuò）的（de）创（chuàng）意（yì）内容（róng），是在导演的（de）工作里进行视觉化的。导演（yǎn）的再（zài）创作，是为（wéi）提升原创（chuàng）意（yì）表现点而（ér）工作，导演要善于把握细节使用形象可见的画面（miàn）来传（chuán）达企业品牌信息，以深刻细节凸现（xiàn）产品；让受众日后在（zài）消费时，能（néng）从记忆里“想”起广告，想起宣传片传（chuán）播的讯（xùn）息，进而影响其购（gòu）买行（háng）为。

四、拍摄（shè）

不（bú）论哪（nǎ）种拍摄方式，都必（bì）须重视（shì）真实，不（bú）能（néng）脱（tuō）离（lí）现实生活。画面不能片面追求美（měi）感，令观众记（jì）不（bú）住（zhù）是什么企业的宣传片，相反（fǎn），只有（yǒu）真实的画面、场景才能让（ràng）人信服，引起观众情（qíng）感共鸣，激发销售。

五、剪辑（jí）制作技术（shù）

剪辑在宣传（chuán）片制作（zuò）扮演（yǎn）了部分重要（yào）角色，常常决定（dìng）一部片子的命运（yùn）。决定宣传（chuán）片成（chéng）败与（yǔ）否的关键是（shì）创意，但最终要通过（guò）出（chū）色的剪辑（jí）手法来实现（xiàn）它的（de）。剪辑和创意（yì）是互补的。剪辑师对原素材（cái）的（de）选用（yòng）、对镜头的（de）合理运用、剪（jiǎn）辑、合成等（děng）各种效果处理（lǐ）上无不处（chù）处（chù）体现着这一点。后期（qī）编辑通过对于影视的镜头、语（yǔ）言、镜头组接、镜（jìng）头张力、节奏等良好的把握，将（jiāng）创意（yì）思路在片中完（wán）美地表（biǎo）现出（chū）来，使产品（pǐn）诉求有机的融（róng）入到画面情境中，并在影（yǐng）调、风格、节（jiē）奏（zòu）上使作品达到甚至超过预期的效果（guǒ）。

6、配（pèi）音

品质上乘的宣（xuān）传片（piàn）制作，需（xū）要（yào）有引人注意的（de）声音，针对不同的（de）企业，宣传片不同的风格（gé），应该采（cǎi）取不（bú）同的音效（xiào）以增强（qiáng）宣（xuān）传片的感染力。例如：科（kē）技企业宣（xuān）传片可（kě）适当采取年（nián）轻活力（lì）音质，集团企业宣传片可（kě）适当采用磁（cí）性、稳重的音（yīn）质；不同（tóng）的声音传递不同的温度。

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