企业宣传片是视频（pín）内容（róng）的其中（zhōng）一种（zhǒng），是以制作电视、电影（yǐng）的表现手法有的（de）放矢（shǐ）地对公司的各个方面进行策划（huá）、拍摄（shè）、录音、剪（jiǎn）辑、配（pèi）音、配乐（lè）、合成（chéng）输出制作成片，是以更加直观、灵活、简单（dān）的方式对企（qǐ）业品牌产品进行营（yíng）销，以获得（dé）不同人群（qún）对企业的（de）了解与关注。

制作过程是由人来执行（háng）的，也就是会存（cún）在主观性（xìng），每个人的想（xiǎng）法都（dōu）不（bú）一（yī）样，自然（rán）会呈（chéng）现不同的效果。同样，企业（yè）宣传片主要是给客户群体自然人欣（xīn）赏（shǎng）的，因此拍摄的效果好不好，由（yóu）受众说了算。宣传片的制作目的（de）是否明确。

一个企业包含（hán）的（de）信息包括企业的起源、发展史、企业（yè）形象、企业产品、经（jīng）营理念（niàn）、企业文化等（děng），如果把企（qǐ）业所有的信息都囊括在（zài）视频里，将会造成视频内容过长的问题。受（shòu）众是没（méi）有耐（nài）心花这么多时间（jiān）去仔细看（kàn）介绍的（de），尤其是现在时间（jiān）碎（suì）片化越来越明显的时（shí）代（dài），受（shòu）众更愿（yuàn）意把（bǎ）时间花在时间简短、更为直观的视频内（nèi）容上（shàng），在一定程度上还能节省（shěng）思（sī）考的时（shí）间。因此（cǐ），企（qǐ）业在（zài）拍摄宣传片之前，要先确定（dìng）好（hǎo）制作（zuò）的目的是宣传什么（me），才能在有（yǒu）限的视频（pín）内容里将目标明确、清（qīng）晰地表达出来。

企业和受众是（shì）站在两个不同的立场，自然想法是不一样的。作为一家公司的决策者（zhě），除了考（kǎo）虑视频的拍摄效果（guǒ），更（gèng）会严（yán）格控制制作成本，尽可（kě）能的实现利益大化。企业是向消费者展示公司信息（xī），就需要站在他（tā）们的角度思考问题，以他（tā）们的喜好（hǎo）作为决策依据，只有明确（què）了（le）宣传片的制作（zuò）目的，才能（néng）拍摄出更受欢迎的宣（xuān）传片。

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