企业投入一（yī）定的资金进行宣传片制作（zuò），绝对（duì）不仅仅是拍摄（shè）一套光盘那（nà）么简单（dān）,其最终目的（de）是要传播企业形象，销售（shòu）产品,要求（qiú）的（de）不仅仅是画面的（de）精美（měi）、内容的（de）生动，更（gèng）要求能（néng）够统一企业形象和产（chǎn）品特点，增强企业的市场竞争力。那么，宣传（chuán）片制作有哪些技巧？

一、选择有（yǒu）品（pǐn）牌历史的宣传（chuán）片公司合作

大家都知道，现在是（shì）一个竞争异常（cháng）激烈的社（shè）会，如果（guǒ）一（yī）个公司能在这（zhè）座（zuò）城市经营（yíng）发展十几、二十年，就说明（míng）这家公司在专业（yè）、技（jì）术方面能经得起（qǐ）市场（chǎng）考验，特别是宣传片制作（zuò），必（bì）须具（jù）备很强的（de）宣传策划能力，有专业（yè）团（tuán）队,和专（zhuān）业设备做保（bǎo）障,找这（zhè）样的宣传（chuán）片公司合作企业宣传片，就有（yǒu）一定的（de）品（pǐn）质和专业（yè）服务保障（zhàng）。

二、明确企业进行宣（xuān）传片制作的目的

为（wéi）什么要做宣传片? 是为了提升企业形象（xiàng）还是宣传产品？企业需要（yào）将自身的资源进行整（zhěng）合，提炼出一个统一的企（qǐ）业形象。如果企业要做的是产品（pǐn）宣（xuān）传片，和企业形象（xiàng）一（yī）样，产品的特点和功能定（dìng）位也很重（chóng）要。产品有产品（pǐn）的形象，产品的功能定位（wèi）应该能够体现出由产品所（suǒ）展（zhǎn）示的（de）品质（zhì）、品味和品（pǐn）形到品牌的过（guò）渡。宣传片可以帮助企业实现企业—代（dài）理商—经销商（shāng）—零售商—消费者对企（qǐ）业（yè）形象和产品的共识。

三、明确宣传片制作的（de）用途

用（yòng）来促销、参（cān）加（jiā）会展（zhǎn）还是招商、产品发（fā）布，这对（duì）宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等宣传片，要重（chóng）点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第（dì）一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突（tū）出。如果企业（yè）是在现（xiàn）有渠（qú）道中统一形（xíng）象，那（nà）么目（mù）标受众明（míng）确，对企业和产品有一点（diǎn）的认知和了（le）解，这样的宣传片需要强调的是精练。

四、了（le）解（jiě）宣传（chuán）片（piàn）使用的区域，如：成（chéng）熟（shú）市场还是新市场（chǎng）？国内市场还是国外市场？

由于不同的区域（yù）市场（chǎng）文（wén）化背景（jǐng）有所差异，所使用的宣传片也（yě）应该有所（suǒ）不同。成熟（shú）市（shì）场和新市（shì）场，国内市场和国外市场都应该区别对待，在（zài）成（chéng）熟的市场各级（jí）客户对企业和产品都有了一定的认（rèn）知（zhī），针（zhēn）对他们所（suǒ）做的宣（xuān）传（chuán）片（piàn）是要将他们现有的认知系（xì）统化，统一化。而对新（xīn）市场（chǎng）来说（shuō），主要（yào）是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可（kě）和接受。

宣传片制作（zuò）从内容上分主要有两种：一种是企业形象片，另一种是产（chǎn）品宣传（chuán）片。前者主要是整合（hé）企业资源，统一（yī）企业形象，传递（dì）企业信（xìn）息。它（tā）可以促进受众对企业的了（le）解（jiě），增强信任（rèn）感，从（cóng）而带来商机。而产（chǎn）品宣传片（piàn）主要是通（tōng）过（guò）现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功（gōng）能特点和（hé）使用方（fāng）法。从而（ér）让消（xiāo）费者或（huò）者经销商能够比较深入地了解产品，营（yíng）造良好的销售（shòu）环（huán）境。

宣传片制作，不仅只有一套（tào）方案，一张光盘打天下是（shì）不行的（de）。当然也不（bú）是（shì）说宣（xuān）传片越（yuè）多越好（hǎo）。企业可（kě）以（yǐ）针对（duì）不（bú）同目的和用途（tú）做几套方案，所（suǒ）谓（wèi）“形散（sàn）而神（shén）不散”，在每个宣传片里要贯穿（chuān）同（tóng）一个主题（tí），那就是企业的（de）神。从理（lǐ）念到行为到视觉（jiào），这一套是不能随便更改的。制作宣（xuān）传片不宜做的太（tài）长，不能因为成本低，就（jiù）把所有的信息塞（sāi）入一张光盘，这和广告一个道（dào）理，再说了如果让客户想看一部电（diàn）影（yǐng）似的来欣赏的（de）宣传片也不大可能（néng）。但（dàn）是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也（yě）不（bú）宜太短，太短了想说的东（dōng）西（xī）没有说明白，目的自然也就达不到（dào）了；企业宣传片制作（zuò）长度（dù）应根据具体情况来定，一般在5－6分钟（zhōng）为宜。

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