一条优秀的宣（xuān）传片（piàn）首先（xiān）要有好的（de）文案，那么，企业宣传片制作（zuò）文案有哪（nǎ）些撰（zhuàn）写（xiě）标准（zhǔn）格式呢（ne）？该怎样写好宣传片制作文案？在企业（yè）宣传片制作（zuò）文（wén）案撰写的标准格式包括：序号（hào）、景别、镜（jìng）头、画面、台（tái）词、音乐或（huò）音效（xiào）、时间。

（一（yī））企业宣传（chuán）片制作文案创（chuàng）作包括：素（sù）材、主题（tí）、艺术形式、表现手段以及解说词等

由于（yú）企业（yè）宣传片制作文案在写作过程中除了运（yùn）用一般（bān）的语言文字符号外，还必须掌握影（yǐng）视语言，运用蒙（méng）太奇思维，按镜头顺序（xù）进行构思，这（zhè）颇似电影文学剧本（běn）的（de）写作（zuò），因（yīn）而又（yòu）被称为企业宣（xuān）传片制作脚本。

企业宣传片制作文案创作包括：素材、主（zhǔ）题、艺术形式、表现手段以及解说（shuō）词（cí）等各种构成（chéng）要素，这一（yī）切都（dōu）必须首先通过企业宣传片制（zhì）作脚本（běn）的写作体（tǐ）现（xiàn）出来，从而使企业（yè）宣（xuān）传片制作文案显（xiǎn）示出有别（bié）于其他广告文案的特殊性。

（二）企业（yè）宣传片制（zhì）作文案（àn）脚本包括：

1、创意脚（jiǎo）本，2、分镜头（tóu）脚本

企业宣传片制作脚本（běn）是宣传（chuán）片创（chuàng）意的文字表达，是体现宣（xuān）传（chuán）主题，塑（sù）造企业形（xíng）象，传播企（qǐ）业或产品信息内容的语言文字说明，是宣传片创意的具（jù）体体现；然而，它又与报刊等平面广（guǎng）告文案的性质有明显的区别：它（tā）并不直接与受众见（jiàn）面，因为它（tā）不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行（háng）再创作提供（gòng）的详细计划、文字说（shuō）明或蓝图，是企业宣（xuān）传片制作（zuò）作（zuò）品形成的基础和（hé）前（qián）提。因（yīn）此，对未（wèi）来企业宣（xuān）传（chuán）片制作成品的质量和传播（bō）效果具（jù）有举足轻（qīng）重的作用（yòng）。

企业宣传片制作文案脚本包（bāo）括既相连接，又各自（zì）独立的（de）两种类型：一是创意脚（jiǎo）本，二是分镜头脚本（běn）。创意脚本是分（fèn）镜头（tóu）脚本的基础；分镜（jìng）头脚本（běn）是对创意脚本的分（fèn）切与再（zài）创作（zuò）。前者由文案撰写者（编剧）撰（zhuàn）写，后（hòu）者由导演完成。

（三）影视（shì）语（yǔ）言的运用

影（yǐng）视语言不仅（jǐn）是宣传（chuán）文（wén）案（àn）的信息传（chuán）达手（shǒu）段，也（yě）是（shì）企（qǐ）业宣传片制作文（wén）案得以形（xíng）成、体现的必不可少（shǎo）的（de）先决条件（jiàn），因（yīn）而（ér）它是企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）的基础和生命。

影视语言（yán）主要由（yóu）以下三部分要素构成：

一是视觉部分，包括屏幕画面（miàn）和（hé）字（zì）幕；

二是听觉部分，包（bāo）括（kuò）有声语言、音乐和（hé）音响；

三是文法（fǎ）句法--蒙太（tài）奇（镜（jìng）头剪辑技巧）。

（四）企业（yè）宣传片制（zhì）作文案的（de）注意事项

企（qǐ）业宣传片所独具的（de）蒙（méng）太奇思维和影视语言（yán），决（jué）定宣传片文案（àn）（脚本）的写作既要（yào）遵循宣传文（wén）案写作的一般规（guī）律，又必须掌握企业宣传（chuán）片制作脚本（běn）创作的特殊规（guī）律。具体要求是：

1.企业宣（xuān）传片制作（zuò）文案（àn）（脚本）的写作，必（bì）须首先（xiān）分析研究相关资料，明确宣传定（dìng）位，确定宣传主题（tí）。在（zài）主题的（de）统帅下，构思（sī）企业形象，确定表现形式和技巧。

2.企业宣传片（piàn）制作文案（àn）的写作，必须运用（yòng）蒙太奇思维，用镜头进行（háng）叙事。语言要（yào）具（jù）有直观性、形象性，容（róng）易化为视（shì）觉形（xíng）象。

3.按（àn）镜头段落为序，运（yùn）用语言文（wén）字描（miáo）绘出一个个（gè）镜（jìng）头画面，每（měi）个画面的叙述都要有（yǒu）时间概（gài）念。镜头不（bú）能太多，必须（xū）在有限的（de）时（shí）间内（nèi），传播出所要（yào）传达的内容。

4.企业宣传片是以视觉（jiào）形象为主，通过视听结合来传播（bō）信（xìn）息内容的，因（yīn）此企业宣传（chuán）片制作文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐（xié），即解说（shuō）词与画面的"声画对位"。

5.企业宣传片（piàn）制作文案（àn）（脚本）的（de）写作（zuò），应充分运用理性与感性相（xiàng）结（jié）合的（de）诉求（qiú）方式，调动受众（zhòng）的参与意识，引导受众产生正面（miàn）的"连带（dài）效应"。为（wéi）达此（cǐ）目的，脚本必须写得生动、形象（xiàng），以情（qíng）感人，以（yǐ）情动人，具有艺（yì）术感（gǎn）染力。这（zhè）是（shì）企业宣传片成（chéng）功的基础和关（guān）键。

（五（wǔ））写（xiě）好企业（yè）宣传（chuán）片解说词，也称广告词或广告语。

1．解（jiě）说词（cí）的种类：包括画外（wài）音解（jiě）说（shuō）、人物独白、人物（wù）之间的对话和字幕等等。每一则企（qǐ）业（yè）宣传片，可根据创（chuàng）意（yì）和主题（tí）的需要，只取其中一、二（èr）类，不（bú）一（yī）定包罗万象，贪多求全。

2．解说词的作用：弥补画面的不足（zú），即用听觉来（lái）补充视（shì）觉不易（yì）表（biǎo）达的内（nèi）容；揭示和深化主题（tí）；进一（yī）步强化品牌或（huò）信息内（nèi）容。

⒊企业宣（xuān）传片（piàn）解说词的写作要求有（yǒu）以下几点：

⑴写好人物独白（bái）和对话，它（tā）的（de）重要（yào）特征（zhēng）是偏重于"说"，要求真（zhēn）实、朴素、自（zì）然（rán）、流畅，体（tǐ）现口头语言（yán）特征（zhēng）。

⑵对于（yú）旁白（bái）或画（huà）外音解（jiě）说，可（kě）以是娓娓（wěi）道来的叙说（shuō），或者抒情（qíng）味较（jiào）浓重（chóng）的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的（de）理（lǐ）论说道（dào）。

⑶以（yǐ）字幕形式出现的解说词要体现书（shū）面语（yǔ）言和文（wén）学语言的特征，并符合电视画面（miàn）构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗（zhàng）、工整（zhěng）的特征。

⑷重点写好解（jiě）说词（cí）中（zhōng）的标语口号，要求尽量简短，具备（bèi）容（róng）易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等（děng）特点，以突出企业宣（xuān）传（chuán）片制作主题或品牌（pái）形象。

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