每家企业在宣（xuān）传时，基本都要有企业宣传片。但企（qǐ）业宣传（chuán）片拍摄制（zhì）作中，文（wén）案（àn）工作是做好企业宣传片（piàn）拍摄制作（zuò）的最核心部分，对整个（gè）宣传片（piàn）拍摄过（guò）程具有重大（dà）的指导意（yì）义，任何优秀的（de）企业宣传片拍摄制作都离不开优秀的文案。

企业宣传片拍（pāi）摄文案即影视（shì）广告语言，主要由以下三部分（fèn）要（yào）素（sù）构（gòu）成：一是视觉部分，包（bāo）括（kuò）屏（píng）幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有（yǒu）声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇（qí）。

企业（yè）宣传片（piàn）所独具（jù）的蒙太奇思（sī）维（wéi）和影（yǐng）视语言，决定企业宣传片文案（脚本）的写（xiě）作既要遵循广告文案写作的一般规律（lǜ），又必须掌握电视广（guǎng）告脚本创作的特殊规律。所以（yǐ），企业宣传片拍摄制作文案的具（jù）有以（yǐ）下（xià）写作要（yào）求：

一、脚本（běn）的写作

首先分析研究相（xiàng）关（guān）资料，明（míng）确（què）广（guǎng）告定位，确定广告（gào）主（zhǔ）题。在（zài）主题的（de）统（tǒng）帅下，构思广告形象（xiàng），确定表现形式和技（jì）巧。这（zhè）需要成立专案小组，有经验的团（tuán）队成员，在最短的时（shí）间内掌握（wò）行业，企业，产（chǎn）品，品牌各个方（fāng）面的信（xìn）息与态势（shì）。

二、按镜头段落为（wéi）序

运用语（yǔ）言文字描（miáo）绘出一个个（gè）广告画面，必（bì）须考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述（shù）都要有时间概念。镜头不能太多（duō），必须在（zài）有限的时间内（nèi），传播出所要传达的内（nèi）容。

三、充分运（yùn）用感性诉求方式，调动受众的（de）参与意识，引导受众产生正面的连带效应。

脚本必须写得生动（dòng）、形（xíng）象，以情感人（rén），以情动人，具有艺术感染力。这是（shì）宣传（chuán）片成功的基础和关键。

四、企业宣（xuān）传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用（yòng）镜头进（jìn）行叙事。

语言（yán）要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象，从纸上的文字（zì）到电视上的旁白，这个转（zhuǎn）折更多需要导演的功底。

五、企业宣传片文案（àn）（脚本（běn））的写作必须做到声音与（yǔ）画面的和谐

企业宣（xuān）传片拍摄制（zhì）作是以视（shì）觉（jiào）形象（xiàng）为主，通过视听结合（hé）来传播信（xìn）息内容的（de），因此，企业宣传（chuán）片（piàn）文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的（de）和（hé）谐，即企业（yè）宣传片（piàn）解说（shuō）词与企业宣传片画面的声画对位。

六、写（xiě）好宣传片解说（shuō）词

也称广告词或广告语，它的构思与设计，将决定（dìng）企业宣传片的（de）成败。

相（xiàng）关推荐（jiàn）： 佳（jiā）木斯 |宣城 |娄底 |衢州 |常德（dé） |宁波（bō） |商洛（luò） |三明（míng） |漯（luò）河 |黄（huáng）石 |中卫 |营（yíng）口 |