编者（zhě）按：

中国互联网创业圈历经疯（fēng）狂之后，迎来漫漫寒冬，凛冬（dōng）时节使（shǐ）得越（yuè）来越（yuè）多的互（hù）联网品牌主，更加认真地重（chóng）视自身品牌塑造（zào）。

他们通（tōng）过多种媒介和（hé）形态，不断向用户和世界传达自己的独特品牌主张，出类（lèi）将从视频（pín）、海报、H5、事（shì）件营销、品（pǐn）牌主（zhǔ）等多（duō）维度盘点互联网形态。

我们观察到很多互（hù）联网（wǎng）创业公司都（dōu）推出（chū）了自己的第1支（zhī）品（pǐn）牌视频，本榜单将从品牌定（dìng）位与视频形态、主张（zhāng）传达、创作水（shuǐ）准、影像调性、传播（bō）力（lì）等（děng）维度，精选出以下10支品牌视频（pín）。

*排名不（bú）分先后*

01 豆瓣 《我们的（de）精神角落》

除（chú）了这个小秘密

我只是一个极其（qí）平凡的人

我有（yǒu）时会张开（kāi）双臂拥抱世界

有（yǒu）时我只想一个人

这支视频以#我们的（de）精神（shén）角落#作为豆瓣（bàn）创（chuàng）办（bàn）11年以来的（de）首（shǒu）个品牌主张，作为中国著名（míng）的互联网慢公司，阿北创立的豆（dòu）瓣一直是文青的圣地，秉持着最初的初心，为每一个人找寻一个精（jīng）神（shén）角落。

视频以主观视角（jiǎo），慵懒的内心（xīn）独白，记忆（yì）碎片（piàn）式表达（dá）豆瓣用户的童（tóng）年经历、爱情（qíng）、职场及（jí）内心（xīn）的独孤，胶片颗（kē）粒感（gǎn）和沉郁色调都不断直击豆瓣用户的（de）内（nèi）心。很（hěn）多人说看不懂，但豆瓣资深用（yòng）户膜拜（bài）如（rú）神（shén）。

对了，片（piàn）子的（de）背景音乐Sweet Little Hunter在豆瓣也得到了9.5分的好评。

02 乐（lè）视 《共（gòng）享（xiǎng）生（shēng）态世界》

选择（zé）明天就要放弃昨天

想飞（fēi）就别怕被枪打（dǎ）

你可以讨厌我但你（nǐ）无法忽视（shì）我

话说当时乐视雄踞各个媒介的头（tóu）条，因为乐视竞拍了春晚广（guǎng）告位，中标价格是7199万。一年快过完了，2016年度谜题（tí）之#乐视是（shì）不是骗局#依然没（méi）有答案，生态化反、共享生态（tài）、专注（zhù）必死等词汇至今也依（yī）然是谜，也（yě）许时间会给我（wǒ）们答案。

回（huí）到（dào）视频（pín），在这支片子里，贾老板不仅亲自出演，还请来了张（zhāng）艺谋、郭敬明和刘建宏站台，恢弘的场景与镜（jìng）头的速度（dù）感，通过这些人物（wù）的（de）性格塑（sù）造了（le）一个（gè）“世（shì）界向东（dōng），我们向西”的颠覆（fù）者形（xíng）象，这十分贴（tiē）合乐视的（de）品（pǐn）牌个性（xìng），让人耳（ěr）目一新。

03 知乎 《存在 因答案（àn）而（ér）不同》

没有（yǒu）答案，一切依然存在。

存在，因答案而不（bú）同。

知（zhī）乎在5周（zhōu）年来临之际，在院线投放了自己的第（dì）1支品牌视频，发出了#存在，因答案而不同#的品牌主张。春（chūn）节期间，将这支视频（pín）作为《功夫熊猫3》和《美人鱼》的贴片播（bō）出，知乎认为当时这2部电影的观看人群与（yǔ）知乎用户（hù）重（chóng）叠度最高（gāo）。

知乎请来了（le）金星，抛出了几个宇宙级终极命（mìng）题，“为（wéi）什么努力（lì）？”、“为什么爱？”、“我是谁？”、“世界在（zài）哪”，文（wén）案极为简洁，但是依然需要强大脑（nǎo）回路来理（lǐ）解。

04 小米（mǐ） 《去探索》

怕鸡毛

去探索

探索黑科技

小米 为发烧而（ér）生

小米5发布会上的这支视频提出了一个新主张“探索黑科技”，那句耳熟能详（xiáng）的“为发（fā）烧而（ér）生（shēng）”放在了下面一行。

回（huí）顾历年（nián），在产品（pǐn）包装、活动（dòng）视频、直播标签（qiān）等方面（miàn），小米将“探索黑科技”这一口（kǒu）号应用的更加广泛。难道是面对资本寒冬和（hé）手机销量放（fàng）缓的气（qì）氛，雷布斯开始认（rèn）真专研起了（le）代表着未来科（kē）技的各种尖端技术，也（yě）就是所谓的“黑科技”？

视频（pín）用群（qún）像+“怕（pà）”字的短词组，快速切换的（de）剪（jiǎn）辑风格（gé），声音（yīn）和画面的反差感，越是怕（pà）什（shí）么（me），越去做什么，一群突破自己、不断探索的人们（men）来代表着小米态（tài）度。至（zhì）于雷布斯能否（fǒu）给我们创（chuàng）造（zào）更多惊喜（xǐ），还（hái）是（shì）拭目以待吧。

05Keep 《自律给我自由》

哪（nǎ）有什么天生如此（cǐ）

不过是我们天天坚持

一个（gè）90后（hòu）创业做了（le）个健身APP，20个月（yuè）的时间内用户突破（pò）6000万，这款APP叫Keep。创始人是1990年的王宇，创业之前有段经历是从180斤成功减肥到130斤，在痛苦折磨（mó）的（de）减肥期他深刻洞察了年（nián）轻一代（dài）的健身痛点，开始创业之旅。

Keep在营销层面基（jī）本围绕着小成本但是花费心思的：新媒体运营和敏捷试点的（de）“埋雷计划”来进（jìn）行用户拓（tuò）展和维系（xì）。这支（zhī）视频是Keep历史（shǐ）上第一支品（pǐn）牌视频，被健身和想健（jiàn）身的人群奉为每次健（jiàn）身行动的励志（zhì）片，热血沸腾；Keep提出了“自律给我自由”的（de）品牌主（zhǔ）张，运动（dòng）是人（rén）类永恒的追（zhuī）逐，自律是人性天（tiān）生难以完成的，自律才能（néng）自由，Keep极为聪（cōng）明地切（qiē）下健（jiàn）身人群的心智蛋糕。

06 映（yìng）客 《上映客 直播我》

不一（yī）定（dìng）勇（yǒng）敢

不一定（dìng）会赢（yíng）

但（dàn）在映客

我一定是我

上映客直播（bō）我

“直（zhí）播元年”，上百家直播APP蜂（fēng）拥而（ér）出，一时间神州（zhōu）大地（dì）上呈现了全民直（zhí）播的狂潮，资（zī）本投入也十分火（huǒ）热，投资人没投1、2家直播（bō）APP见面（miàn）都（dōu）不好意思打招呼了。映客是最早一波（bō）涉（shè）足（zú）视频直播的（de）玩家，频频（pín）合作综（zōng）艺节（jiē）目、明星艺人，不断成为各大下载榜单（dān）第一名（míng）。

这（zhè）是映客推出的新品牌视频，主张是：上映客，直播我。相比（bǐ）之前（qián）的“看直（zhí）播，玩（wán）直播，就上映（yìng）客APP”主（zhǔ）张，新主张（zhāng）更加（jiā）明晰和风格化，也更关注每个（gè）个体的感（gǎn）受，从“我”出（chū）发，让映客成为直播我自（zì）己的首选（xuǎn）产品。视频里的人设都不一定是（shì）成（chéng）功的、光环笼罩的人，但都很真实，我就（jiù）是（shì）我，态（tài）度十（shí）足（zú），每个段落都一（yī）个镜头搞定（dìng），干净（jìng）利落。

07 淘宝 《一千（qiān）零一夜（yè）》系列

我是个青（qīng）岛姑娘

任何时候我都（dōu）能（néng）吃出

什么（me）是最地道的鲅（bà）鱼水饺

淘宝是一家互联网（wǎng）创业（yè）老（lǎo）公（gōng）司（sī）了，怎么不断的推陈出新，拓展新的边疆，是这（zhè）些（xiē）老牌互联网公司所（suǒ）面临的（de）共同课题（tí）。淘宝号称要（yào）打造一系列新（xīn）视（shì）频，上映（yìng）地点在淘宝二楼，神马是淘（táo）宝二（èr）楼？晚上（shàng）18点之（zhī）后，打开淘宝会发现有个“淘宝二楼”的（de）入口，第二天早上（shàng）7点又消（xiāo）失不见了。配合淘宝（bǎo）二楼，着一系列视频的（de）名字叫做《一（yī）千（qiān）零一夜》。

据说这个系（xì）列（liè）会有16集，每一集都（dōu）讲述（shù）一个吃货和美食的故（gù）事，竖屏画面+精致场景+戏剧反差的（de）剧（jù）情+精赞的表演，让（ràng）这一（yī）系列（liè）视（shì）频在（zài）品牌视频星（xīng）空里，无比闪耀。

08 陌陌 《做（zuò）一（yī）只动物（wù）》

做飞鸟，去（qù）随（suí）性

做狮子（zǐ），去征（zhēng）服

做一只鲸，去（qù）享受（shòu）孤独

去上瘾（yǐn），去放肆，去忘我，去狂热

去他的去陌陌

陌陌（mò）创立3年多就成（chéng）功登陆纳斯（sī）达克上市（shì），刷新了世界对中国互（hù）联网创业（yè）公司速度和力量的认知，陌陌一直动作不断，也（yě）上线了（le）视频直（zhí）播功（gōng）能（néng）。唐岩带领下的陌陌在（zài）大胆（dǎn）、出位、新（xīn）奇的道路上从（cóng）未止步（bù），2014年（nián）推出的品牌主张“总（zǒng）有新（xīn）奇在身边”依然作（zuò）为陌陌品牌（pái）的主基调，“做一（yī）只动物”也是在原有的（de）品牌（pái）基调（diào）之上的延展。

视频选择不同的人（rén）设和属性相同的动物性格做类比，遵从本心，做自己，做心（xīn）里最想（xiǎng）做的（de）事情，做心里最（zuì）想成为的那个人。绚（xuàn）丽色彩充（chōng）满张（zhāng）力，而这些敢于（yú）做自（zì）己的人，都在（zài）陌（mò）陌。

09 墨迹天气 《天气改变命运》

人从（cóng）来不可（kě）能孤立无援（yuán）的存在（zài）

就像（xiàng）命运从来不可能只掌握在人类手中

这（zhè）正是我（wǒ）们和（hé）这（zhè）颗（kē）星球相处的（de）意义

最近墨迹（jì）天气（qì）广泛引起注意是递交（jiāo）创（chuàng）业（yè）板招股书，进入（rù）IPO排队的新闻，而在今年（nián）里约奥运会期间，墨迹天气也（yě）做了一（yī）件非同凡响的事情，推出了一支品牌主张是“天气改（gǎi）变命运”逼格十足的品牌（pái）视频，这是墨迹天气成立6年（nián）来（lái）的首支品（pǐn）牌视（shì）频（pín）。

视频呈现的是在月球上开（kāi）运动（dòng）会（huì）的场景，在没有天气干扰的情况下，一切比赛都是绝对（duì）公平的，但是紧接着（zhe）来了一场雨（yǔ）、气（qì）温上升了（le）2度（dù）、刮（guā）起（qǐ）了一（yī）阵风（fēng），一切都改变了，人类和（hé）地球的（de）相处才（cái）变（biàn）得更加有意义，天气改变命运。

10 滴滴 《一封（fēng）来自香港的情书》

那一刻我终于知道（dào）

为什（shí）么那么（me）多人

会这么喜欢（huān）你

这（zhè）么依赖你

滴滴自2012年成立以来，以星际（jì）飞船的超光速飞（fēi）行（háng），将（jiāng）中国人的出行从刀耕（gēng）火种时代带（dài）到了科技（jì）时代，小小的手机屏（píng）幕被（bèi）赋予了新的功能，而BAT也从未像“打车（chē）大（dà）战”里那样疯（fēng）狂烧（shāo）钱（qián），全中国人民（mín）都在抢（qiǎng）补贴。滴滴收购（gòu）Uber中国，成为出行领（lǐng）域当之无愧的行业第一。

这个视频是滴滴APP上线4周年的（de）一支广告片，视频将（jiāng）滴滴拟人化，成为（wéi）一个贴心暖男—“狄先生”（滴滴），女主角（jiǎo）作为一个用户（hù），写了（le）一封（fēng）情书，说一声生日快乐（lè），这个视（shì）频截止目前，仅在腾讯视频就有超过4000万的播放量。这是少数品牌以广告片（piàn）的（de）形式来表达（dá）品牌，这支视频不再以独特的品牌主张（zhāng）来表现，而是选择了温（wēn）情动人。

这是（shì）出类（lèi） #度中国（guó）互联网（wǎng）品牌影响力（lì）榜单# 系列的开篇，后续我们将继（jì）续聚（jù）焦中国互（hù）联（lián）网创业品牌（pái），不断呈现优秀的（de）品牌营销案例（lì）和方法论。

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