拍摄制作广告片跟企（qǐ）业宣传片有什么（me）区别，拍摄制作（zuò）广告片（piàn）对企业突围（wéi）竞争算是最具时代意义的一种救赎，因（yīn）为广告片是一种五维度的营销新（xīn）模（mó）式，横跨了电影、电视、网络、行动、实体（tǐ）通路等五个维度（dù）的营销布局（jú），让（ràng）整体营销到达一个全新的高度（dù）。

广告片一定是（shì）一个故事，不一定（dìng）是（shì）品牌（pái）故事（shì），但主要是品牌故事，而（ér）且它的背后一（yī）定是商业（yè）驱动，一（yī）定是专业（yè）化的制作，一定能够（gòu）起到商（shāng）业电（diàn）影（yǐng）一样的（de）视觉与情感享受（shòu）。

(1) 表达形式不同（tóng）

宣传片（piàn）表达形式更（gèng）为（wéi）直接，无论是企业形象片还（hái）是产品直销片，前者是整合企（qǐ）业资源，统一企业形象，直接告诉观众企业的品牌（pái）、信息（xī）、文化（huà）等;而产品直销片更是（shì）通（tōng）过现（xiàn）场实录（lù）配合三维动画（huà），直（zhí）观（guān）突出产品的功能（néng）特点、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”最动人，广告片则是以（yǐ）“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品（pǐn），剧情也赋（fù）予了（le）企业广（guǎng）告（gào）片更（gèng）丰富（fù）、更具创意的表现形式，使观众在不知不觉中受剧（jù）情感（gǎn）染而记住片子中传递（dì）的企业、品牌或产（chǎn）品的（de）信息，并且形（xíng）成主动的分享、推荐和传播。

(2) 信（xìn）任度不（bú）同

五年（nián）前，宣传片（piàn）更（gèng）多地在（zài）招商、竞标（biāo）、产品（pǐn）发布会（huì）等上面发挥了较好的效果，经（jīng）销（xiāo）商、招标方或（huò）媒体通过宣传片了（le）解企业（yè）的实力、产品品质（zhì）等，营造了较高的信任感。但（dàn）在互联网透明（míng）化的今（jīn）天，经（jīng）销商和消费者都趋向（xiàng）于“理性消（xiāo）费”，经销商要肯定这个品牌或产品能（néng）够打动消费者，能（néng）够引（yǐn）发消费者追（zhuī）捧，自己能够持续盈利，才会代（dài）理;消费者要（yào）认同这（zhè）个品（pǐn）牌的价值（zhí）观，有美好的（de）联想等，才会（huì）消费;广告片更易打动（dòng）人（rén），更易主动地被消费（fèi）者（zhě）接受而转（zhuǎn）化为消（xiāo）费行为，比起强调企业或（huò）产品自身的宣传片（piàn），广告片的信任度和销售（shòu）力都更（gèng）强。

(3) 记忆力不同（tóng）

广告片（piàn）带来的记（jì）忆力的有效（xiào）期是一段较长的时间，因（yīn）为它属于一种兼顾短中（zhōng）长线的营销模（mó）式，广告片只是“1”，利（lì）用零成本的新（xīn）媒体，配合广告片更容易生成标（biāo）题党、事件新闻等一系列配套（tào）行（háng）为，甚至广告片（piàn）可根据主题（tí），系列化拍摄，增强曝光度和（hé）宣传周期，而传统的宣传片更注重短线，因为（wéi）强调的（de）是产（chǎn）品功效、企业形象等信息，想（xiǎng）要的（de）是立竿见影的销售业绩（jì），这样的诉求在产品供过于求、信（xìn）息爆炸的时代导致（zhì）记（jì）忆力都很短，过（guò）目即（jí）忘。

(4) 吸引力不（bú）同

一部新（xīn）片（piàn）即将上映，可能会引起（qǐ）你的（de）好（hǎo）奇而搜（sōu）索或观看，广告片拍摄成（chéng）本近乎（hū）于宣传片，但低于（yú）电（diàn）影，可是拍（pāi）摄（shè）手法、推广方式等都近似电影;而传统（tǒng）的宣传（chuán）片、专题片、广告片等却（què）因（yīn）为明显（xiǎn）的销售痕迹而被受众（zhòng）抵触，无（wú）法吸引，怎能集客，何来影响（xiǎng）和（hé）业绩。

(5) 投入产（chǎn）出比不同

今（jīn）天（tiān），这（zhè）种（zhǒng）直接诉求（qiú）企业、品牌、产品的宣传（chuán）片要想有点波澜效果，必然要借助强势媒体，而媒（méi）体成（chéng）本愈高，推广效（xiào）果（guǒ）却越来越（yuè）难以衡量。除去通货膨胀的因素，现在花和（hé）10年前（qián）一样的钱去做推广（guǎng），得到的回报很可能不到之（zhī）前的1/3，更可怕的（de）就是很多方式根（gēn）本没法衡量效（xiào）果。广告片可选的投放渠道（dào）广（guǎng）阔，电视（shì）、电影（yǐng）院、实体店、车站、机场（chǎng）、招商（shāng）会等，对于这（zhè）些渠道运（yùn）营商，广（guǎng）告片提升了渠道本（běn）身的（de）品味（wèi），观众也愿意看，特别是因（yīn）前4项因素使（shǐ）其更适合选择互联网传播，而（ér）这个成本基本为零。

(6) 影响力（lì）(传播力)不同

成功的广告片更多（duō）的（de）是以情动（dòng）人，对（duì）企业、品牌或产品进行故事营销或情感营（yíng）销（xiāo），与观众情感共鸣（míng），因此观众（zhòng）的参（cān）与（yǔ）深度更有利于传播，而（ér）宣传片（piàn）是将功能利益（yì）或情感奖赏（shǎng）直接灌输，甚至（zhì）很多城市（shì）形象宣传片花费高昂（áng）拍摄（shè）出来的阵（zhèn）容（róng），最终可能连广告语、品牌语等都没记住，更不用（yòng）提传播（bō）了。

以上就是拍摄制作广告片（piàn）跟企业宣传片的（de）区别，虽（suī）然（rán）拍摄制作（zuò）广告片跟企（qǐ）业（yè）宣传片还是有这么（me）多（duō）的（de）区别，但是作为企业宣传都有着自（zì）己（jǐ）的优势。大家都可以进行尝试（shì）。

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