灵感和（hé）想法常常就在（zài）那一瞬间，不知从哪冒了出来，像（xiàng）是（shì）大考前K书、边骑车（chē）边大声唱歌、洗（xǐ）澡边唱歌、被女朋友甩了或（huò）夜深人静的时候，反之，当你（nǐ）需要灵（líng）感出现时（shí），它可是叫天天不灵、叫地地不应…因为（wéi）创意（yì）可是跟你平常处理（lǐ）事情，运（yùn）用的思完全不同。

创意这种思维模式，总是用一种（zhǒng）意想（xiǎng）不到的方式出现，而它有时候令人感（gǎn）到惊奇与不可思议。但是其实（shí）「创意（yì）」这种思考模式常（cháng）稳定且（qiě）具前后的，从思考历（lì）程来看（kàn），「创意」比较仰赖多方向性思（sī）考而单一性思（sī）考；从（cóng）「创造出一个（gè）想法」来看，创造出（chū）来（lái）的（de）东西（xī），必须具有「新颖（yǐng）」和（hé）「价值（zhí）」两大类（lèi）条件；从人来（lái）看，人人都具有「创意」，只是程度不同、领域不（bú）同；所以我们从以（yǐ）上可以得（dé）知「创意」会随着不同情况、时地物背景、个（gè）人特质而改变（biàn）。

然而，灵（líng）感和想法常常就在那（nà）一瞬间，不知从（cóng）哪冒了出（chū）来，像是大考（kǎo）前K书、边骑车（chē）边大（dà）声（shēng）唱歌、洗澡边（biān）唱歌、被女朋友甩了或夜深人静的时候，反之，当你需要灵感出现时，它可是叫天天不灵、叫地地不应…因为创意可是跟你平常处（chù）理（lǐ）事情，运（yùn）用的思（sī）完全（quán）不同（tóng）。

在企（qǐ）业宣（xuān）传片制作中，从收集资料、寻找（zhǎo）定位点到（dào）戏剧化（huà）过（guò）程结（jié）束，并不意味着企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）创（chuàng）意的（de）完成，因为企业宣传片创意的实现必须经过形式化阶段，即：创意要通（tōng）过文本才能得到表现，要（yào）通过（guò）视觉（jiào）化（huà）才能得到强化，要通过大众媒介与公共媒（méi）介（jiè）才能传达给目标对象。

1、企业宣传（chuán）片创意-文本化

企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）创意只有通过语言才（cái）能得以表达，文本化是创意（yì）变成（chéng）宣传片的必经之路，而且（qiě）表（biǎo）达（dá）过程本身也是创意不可或（huò）缺德部分（fèn）。因此（cǐ），文本化（huà）的重要性毋庸置言。通过文本（běn）化（huà），再（zài）找专业配音演员（yuán）配音（yīn），就能实（shí）现宣传片的听觉传播。

2、企业宣传片创（chuàng）意-视（shì）觉化（huà）

在企业（yè）宣传片（piàn）制作中所谓视觉化，是指创意不仅通过文（wén）字（zì）语（yǔ）言（yán），而且通过直观的画面传达出来，给目标（biāo）受众以有力的心理冲击（jī）。视觉的要求是广告表现的（de）重（chóng）要内容，因为（wéi）仅（jǐn）仅只（zhī）有文（wén）字的广告（gào）很（hěn）难在（zài）当前信息爆炸的世（shì）界里吸引住目标受（shòu）众。

以上从两个方面分析了企业宣（xuān）传片制作创（chuàng）意的方式（shì），所以视（shì）美君认为，不仅（jǐn）是在（zài）文本上，在视（shì）觉上我们也应该做到创意（yì）性表现，这样才能抓住消费者的（de）眼球，以（yǐ）达到营（yíng）销（xiāo）的目的。

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