一，含义

商业（yè）宣传（chuán）片（piàn）的概念（niàn）包含企业宣传片（piàn），是宣传片在商业活动（dòng）中（包括由商业赞助的公益活动）的应用片种（zhǒng），从立项策划到（dào）加工发行（háng）及应用，均具（jù）有一定的（de）商业因素，也正是区（qū）别于艺术（shù）片和新闻记录片的（de）最根本（běn）特征。

随（suí）着视频（pín）传（chuán）媒（méi）的普及（jí）与发展，商业宣传片已逐渐（jiàn）成为企事业单位对外展示、信息沟通最方便（biàn）快捷的桥梁。

商业（yè）广告宣（xuān）传片如同一（yī）张企业名片，利用影像、声音、动画等资讯（xùn）形式，随着音乐的节奏，让观看者在轻松的环境（jìng）之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。

二（èr），制作（zuò）商业广告宣（xuān）传片需要注意的地方

1、宣传片的受众是（shì）谁？要以受众的口味（wèi）和要（yào）求为导向，这影响片（piàn）子的风格。

2、宣（xuān）传片要在哪里播放？这决定了（le）片子的制作成本。

理清思路后的规划注意事项是：

1、避免太煽情（qíng），过量使用音（yīn）效、特技等（děng）。这是很多宣传（chuán）片的（de）通病。

2、把握节奏感。宣传片的信（xìn）息量（liàng）比较（jiào）丰富，根据内容（róng）的逻辑性（xìng）以音乐、解说、字幕等（děng）方式，划分好“段落”。

三，商业广告（gào）宣传（chuán）片片制（zhì）作（zuò）流程

（1）当创意完全确认、并获准进入拍（pāi）摄阶段时，公司创（chuàng）意部会将（jiāng）创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板呈递给制（zhì）作（zuò）部，并就（jiù）广告（gào）片的长度（dù）、规（guī）格、交片日期（qī）、目（mù）的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必（bì）要（yào）的书面说明，以帮助制作部理解该（gāi）广告片（piàn）的创意背景、目标对象（xiàng）、创（chuàng）意原点（diǎn）及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间（jiān）里呈递（dì）估价和制作日（rì）程（chéng）表以供选择。 研究（jiū）创（chuàng）意（yì）是制作部（bù）繁琐的（de）工（gōng）作比较有（yǒu）乐（lè）趣的一部分（fèn），因（yīn）为（wéi）常常可以看到一些（xiē）优秀的创意。故事板是目前沟通创意最（zuì）主要和（hé）最常见的方式之一，因为（wéi）图文并茂，能够（gòu）缩短相互之间理解上的差（chà）距。

（2）当制作部收到（dào）脚本说明之后，制作部（bù）会（huì）就自己对（duì）创意的理解预估将合适的制作方案（àn）及相应的价格呈（chéng）报（bào）给客户部，供客户部确认。 一（yī）般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍（pāi）摄场地、拍摄置景（jǐng）、拍摄道具、拍（pāi）摄服装（zhuāng）、摄制组（导演、制片、摄影师（shī）、灯光（guāng）师、美术、化妆师、服装师（shī）、造型师、演（yǎn）员等）、电力（lì）、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三（sān）维制作、配音及合成等制作费（fèi）等广告影片制（zhì）作中的全（quán）部方面，并（bìng）附制（zhì）作日（rì）程（chéng）表，甚至可以（yǐ）包含具体的（de）选择方（fāng）案， 因为制片的（de）规模大小、制作的精细程度直接影响估价。

（3）由客户部将制（zhì）作部的估（gū）价呈（chéng）报给客户，当客户确认后（hòu），由客户、客户部、制作部签立具体的制作（zuò）合同。然（rán）后（hòu），根据合（hé）同和最后确认的制作日程表，制作部会在（zài）规定的时（shí）间内（nèi）准备接下来的第一次制作准备会。

（4）在此（cǐ）期间，制作部将（jiāng）就制作（zuò）脚本、导演阐述、灯光（guāng）影调（diào）、音乐样本（běn）、堪景、布景方案、演员试（shì）镜、演员造型、道具、服装……等有关广告（gào）片拍摄的所有（yǒu）细节（jiē）部分进（jìn）行全面的准备工作，以寻求（qiú）将广告创意呈（chéng）现为广告影片的最（zuì）佳方式。 这是制作部（bù）最忙碌的时候，所有的准备（bèi）工作都（dōu）要事无巨细（xì）面面俱到，这个阶段（duàn）的工作做得越是精细，越是（shì）能（néng）制（zhì）作出高质量的广（guǎng）告片，有（yǒu）时候应客户的（de）要求会缩短制作的（de）周（zhōu）期，那么（me）往往（wǎng）压（yā）缩的就（jiù）是（shì）这一阶段的时间，我们建议客（kè）户最（zuì）好（hǎo）给制作部留有足够的时间。

（5）为了（le）对客户和（hé）创意负责，除了摄制组之外，通常制作部的制片（piàn）人员会联络客户和客户部（bù）的客户代表（biǎo）、有关（guān）创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提（tí）高工作效率，保证表演质量，镜（jìng）头（tóu）的（de）拍（pāi）摄顺序有时并非（fēi）按照拍摄脚本的镜（jìng）头顺（shùn）序进行，而是会将机（jī）位、景深（shēn）相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动（dòng）物等拍摄（shè）难度较高的（de）镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常（cháng）会安排在最后拍摄，为（wéi）确保拍摄的镜头足（zú）够用于剪辑（jí），每个镜头都（dōu）会拍摄（shè）不止一遍，而导演也（yě）可能会多拍一些脚本中没有（yǒu）的镜（jìng）头（tóu）， 外景的拍摄是看天吃饭，制（zhì）片（piàn）会在预订的（de）拍摄日前好几天的就开始查（chá）询了解天气情（qíng）况（kuàng）。内景的（de）拍摄无（wú）关天气，可（kě）怕的是摄影棚就象是一（yī）个（gè）时间黑（hēi）洞，许（xǔ）多人都会失去时间感。拍摄似乎是（shì）充（chōng）满新奇感的（de），其实却是令人厌倦的（de），你（nǐ）可（kě）以猜猜看，在凌晨3点（diǎn）、在同一个镜头重复了二三十遍时（shí）、在连续工作了20个小（xiǎo）时以后，你自己会是怎样的一种精神状态。

（6）广告片的音乐可以作曲或选曲，这两（liǎng）者的区别是（shì）：如果作曲，广告（gào）片将拥有独一（yī）无二的音乐，而且音乐能（néng）和（hé）画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面（miàn）会比（bǐ）较经济，但别的广（guǎng）告片也（yě）可能（néng）会用到这个音乐。

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