第一、广告片必（bì）须找准产品定（dìng）位。准（zhǔn）确的定位才能取得市场竞（jìng）争的核心（xīn）优势，牢牢占据品牌在市场上的（de）主导地位。广告片制作定位的根（gēn）本目的在于有效（xiào）抢（qiǎng）占潜在消费者的（de）心（xīn）智（zhì）资源，突出优势，区别于同行业竞（jìng）争产品。同时，对于竞（jìng）品（pǐn）而（ér）言，就更应该注（zhù）重找准（zhǔn）定位，寻找到竞品的薄弱环节（jiē）并以此建立自己产品的核（hé）心优势，配合广告片广泛宣传，这（zhè）样才能（néng）后来居上有效占（zhàn）据市（shì）场（chǎng）份额。
第二、广告（gào）片（piàn）制（zhì）作要有全（quán）局战略部署。广告片能给企业（yè）带来多（duō）少转化，实（shí）现怎样的商业价值，要看公司整体（tǐ）的营（yíng）销战略。优秀的战略部署能够让（ràng）市场营销活动事半功倍。这里讲（jiǎng）的战略是指：公司宣传的总体规划是什么，分（fèn）为几（jǐ）个阶段，每个（gè）阶段的目标，投放（fàng）策略（luè）是什（shí）么等等。并且，胜（shèng）利的（de）媒介（jiè）战略需要（yào）与准确的（de）品牌诉（sù）求相辅相成。
第三、广告片策划要突出产品卖点。根据消费者的心理诉求、使用场景（jǐng）、心理感受（shòu）、消费曲（qǔ）线等要素提炼出切合其痛点（diǎn）的产品卖点，引发消（xiāo）费（fèi）者的（de）共鸣，增（zēng）强其购买欲望，这（zhè）才是广（guǎng）告片最应该做的事（shì）。之前我们（men）也有看到很多（duō）广（guǎng）告片（piàn）为了追踪（zōng）某个（gè）热点或（huò）者过（guò）分使用特效而最终导致片子完全是自（zì）嗨模式，消费者看（kàn）完之（zhī）后根本不知（zhī）所（suǒ）云。这（zhè）样的广（guǎng）告片是舍本逐（zhú）末（mò）的，没什（shí）么价值可言。
第四、创意给广（guǎng）告（gào）片加（jiā）分。形形（xíng）色色的广告片充斥市场（chǎng），怎样才能脱（tuō）颖而（ér）出。一个（gè）很（hěn）重（chóng）要的部分就（jiù）是创意优秀的创意。独创（chuàng）性则往往能够在受众的（de）脑海中留下（xià）深刻印象，引起受众关注，从而渐渐（jiàn）形成与产品或服务相关的长久记忆（yì），进（jìn）而为（wéi）其所代表的产品（pǐn）或企业带去效（xiào）益。
第（dì）五（wǔ）、广告片品质（zhì）要符（fú）合企业（yè）形（xíng）象。在一些时（shí）候，由（yóu）于执行部门或者广告片制作公司的认知有（yǒu）限、技术有（yǒu）限等问题，往往造成眼高手低、成片与（yǔ）期望（wàng）值大（dà）相（xiàng）径庭的状（zhuàng）况出现，就会出现（xiàn）广告片品质和高度与企业形象（xiàng）不符的现象（xiàng）。企业要注意的（de）是：首（shǒu）先从（cóng）认知（zhī）上，所有的参与者（zhě）应该保（bǎo）持同一高（gāo）度；其次在费用上，要有足够的预算去（qù）支持（chí）广告片制（zhì）作；再次在制作公（gōng）司选择上，一定要（yào）考量他们的（de）水（shuǐ）平和成片案例。这样，制作出符（fú）合企业形（xíng）象的广告片也（yě）就更有保障。

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