在拍摄广（guǎng）告片时，演员的（de）表（biǎo）演是其中重要（yào）的一部分。表演的（de）好坏直接影响到电影的优劣，这就需要导演的（de）成功指导（dǎo）。长（zhǎng）期以来，一直在（zài）国内广告片片中（zhōng）演员的表演有很大的不（bú）足，主要（yào）表现为演员（yuán）表演的虚假、做作，夸（kuā）张的、缺乏生命意识。这主要是由于（yú）以下因素。
许多演（yǎn）员（yuán）参（cān）与（yǔ）广（guǎng）告片制作严重比他（tā）们在影视（shì）剧的（de）一部分（fèn），虽然他们（men）的付（fù）出远远（yuǎn）高于影视剧的广告（gào）片，但（dàn）他们在（zài）心（xīn）里想的电影和电视剧艺术，必须认真对（duì）待，充分（fèn）考虑，和广（guǎng）告片属于纯商业行（háng）为，来解决（jué）它（tā）。而且（qiě）大部分的拍摄（shè）都是在一天之（zhī）内进行的，而且没有足够的时间让（ràng）演员体验角色，或者完全（quán）排练。
此（cǐ）外，有些演员是第一个（gè）出现在广告片和缺（quē）乏经验的广（guǎng）告片表现。这个（gè）广告片的（de）表现与（yǔ）电视连续剧有很大的不同。几十秒需要演（yǎn）员在瞬间表演，不像表演那么容易，而（ér）且可以充（chōng）分发挥。
另一方面，大部分（fèn）的广告（gào）片导演在指导演（yǎn）员演技（jì）方面不是那么有经验，影视（shì）剧导演和现场广告片中的人需要担心的（de）事情太多了（le），他往（wǎng）往（wǎng）缺乏（fá）足（zú）够的时间和（hé）精力去指导演员。因此，我们经（jīng）常看（kàn）到演员（yuán）们冲到现场，很快（kuài）地接受服务，然后匆匆（cōng）离（lí）去。
但无（wú）论如何，导（dǎo）演在（zài）现场（chǎng）指导的演员应（yīng）该有一种激励（lì）和掌握一些技巧，能够（gòu）把自己投（tóu）入到演（yǎn）员的表演（yǎn）中，准确地（dì）控制好广告（gào）片赋（fù）予的使命的作用，这（zhè）样才能使片子对观众（zhòng）更具吸引力。

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