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企业对于拍摄宣传片的认（rèn）知有三（sān）个误区（qū），分享宣
企业对于拍（pāi）摄（shè）宣传片的认知（zhī）从（cóng）创意策划、脚本（běn）、拍摄到（dào）制作剪辑的过程通常来说有三个误区，本文分享宣传片（piàn）拍摄要点。
其一（yī），把企业宣（xuān）传片当（dāng）成（chéng）了（le）百科（kē）全书，总想着花了大钱（qián）整出的企（qǐ）业宣传（chuán）片应该（gāi）包罗万有，要一股脑把企（qǐ）业的各方（fāng）面说透说全，恨不得（dé）把心窝子都掏出来给公众看：你们看我们多认真、我们（men）多（duō）优秀、我们多牛逼。指望着企业宣（xuān）传片能代替业务员，有了企业宣传片（piàn）就（jiù）可以坐等顾客上门，客户上门看看宣（xuān）传片（piàn）拍（pāi）摄（shè）要（yào）点就可以对企（qǐ）业了解透彻，业务（wù）员只需要动动手签合同了。
且不说（shuō）现代人（rén）对说教没耐心看、没耐心听，就算（suàn）看了听（tīng）了（le），在每天（tiān）接触（chù）的浩繁的信息中又有几个能记住（zhù）。就算记住了（le），又能了解企业多少信息？除（chú）了成（chéng）本的原因使企业无法拍（pāi）摄长而全（quán）的企（qǐ）业宣传片，即便不计（jì）成（chéng）本（běn），拍出来（lái）也无（wú）法代（dài）替所有功能！
企业宣传片只是你（nǐ）整合营销的补（bǔ）充部分，是（shì）你企业推广宣（xuān）传组（zǔ）合拳之一，它的重要功能（néng）不是说（shuō）清楚企业（yè）的特征，而是让受众（zhòng）知道企业的（de）特点、能够产生（shēng）印象，能够（gòu）保（bǎo）留在潜意识里就很不错了，它不（bú）能代替你企（qǐ）业应做（zuò）的其他工作，如果你认为既然拍摄了（le）企业宣（xuān）传片（piàn）也（yě）无法产生立竿见影的效果（guǒ），还（hái）不（bú）如不（bú）拍，你当然可以这样考虑，很多（duō）企业确实（shí）没（méi）有拍摄企业宣传片也在发展。
拍摄宣（xuān）传片（piàn）如果不能清晰地（dì）理解企业宣传片的意义，建议你最好不要拍摄，以免浪费自（zì）己的（de）金钱（qián）同时还浪费别人的时间（jiān）。
其二，宣（xuān）传片拍摄要点跟企（qǐ）业讨论拍摄（shè）内容是一个将语言、文字所描述的信息转化为视觉信息的过程，旁白的文字部分还好办，可以推敲确定，所以企业（yè）会花很多时间讨论旁（páng）白，字斟句酌、反复修改，某（mǒu）些时候甚（shèn）至连配音的语速、语调都要横挑鼻子竖挑眼，虽然不胜其烦但总算可以达成一致。问题是（shì）很（hěn）多企业（yè）连画面（miàn）都要跟（gēn）你讨论，这时候（hòu）最容（róng）易产（chǎn）生（shēng）认知误（wù）区。
企业宣传（chuán）片的（de）画面用语言描述往往无法做到（dào）直白、形象、具体。比如（rú）当我们说（shuō）：一个（gè）美丽的女（nǚ）子打着（zhe）伞（sǎn）在雨中漫步（bù）。相信许（xǔ）多人脑海中会即刻产生画（huà）面感，但画面讨论不可（kě）能（néng）每一帧都描述到这么具体，总有部分讨论不到，有（yǒu）时候的描述会非常抽象，比如说（shuō）画面要唯美、要大气磅（páng）礴、要直击（jī）人们（men）的心灵（líng）、要体现我们企（qǐ）业的精神风貌。。。。这（zhè）些语言都是无法量化的形容词。
遇到特别认真的企业不一定是（shì）坏（huài）事，那双（shuāng）方（fāng）就尽（jìn）可能将话说清楚，不要想当然地（dì）理解。比如你不妨让（ràng）对（duì）方描（miáo）述一（yī）下他心目中的唯美（měi）画面具体什（shí）么样？是人（rén）物唯美、还是景致唯美、还是其他。
同时，宣（xuān）传片（piàn）拍摄要点由于对模（mó）糊（hú）概念的（de）理解千人千面（miàn），比如大气磅（páng）礴，每个（gè）人的（de）预想都不一样，所以企业如果真认为有必要讨（tǎo）论这些（xiē）拍摄宣传片细节，就一定要由某个具体（tǐ）的人拍板，以他的认知（zhī）为准，这一（yī）点一定要（yào）尽可能跟企（qǐ）业说清楚，避（bì）免横生（shēng）枝节。
其三、我（wǒ）不知道别（bié）人把企业宣传片当不当艺术品，我是希望能（néng）当艺术创作来对待。麻雀虽小五脏俱（jù）全（quán），艺术创作过程的一些手法（fǎ）还是要用（yòng）上，比如适当的留白、比如（rú）要有意境（jìng）、比如要营造某种氛围、比如要产生关联认（rèn）知，比如宣传片（piàn）拍摄要点引发（fā）的不（bú）同（tóng）观（guān）念差别。有（yǒu）的（de）人（rén）说（shuō）企业（yè）宣传片（piàn）片长几分钟，企（qǐ）业恨不得把（bǎ）所有（yǒu）材料给填充进去，哪里会留时间给你营造效果。这就是（shì）认知（zhī）的误（wù）区，这种（zhǒng）情（qíng）况我（wǒ）遇到多次了，我（wǒ）只能（néng）说很（hěn）可惜，客户是大爷，他们说了算。
企（qǐ）业制作宣传片重点在于让客户脑海中（zhōng）刻下印记，让（ràng）他们记住你、记（jì）住你的（de）某些显著（zhe）特征，而唯有（yǒu）艺术生命力的东（dōng）西才会（huì）产生持续的效果。
其一（yī），把企业宣（xuān）传片当（dāng）成（chéng）了（le）百科（kē）全书，总想着花了大钱（qián）整出的企（qǐ）业宣传（chuán）片应该（gāi）包罗万有，要一股脑把企（qǐ）业的各方（fāng）面说透说全，恨不得（dé）把心窝子都掏出来给公众看：你们看我们多认真、我们（men）多（duō）优秀、我们多牛逼。指望着企业宣（xuān）传片能代替业务员，有了企业宣传片（piàn）就（jiù）可以坐等顾客上门，客户上门看看宣（xuān）传片（piàn）拍（pāi）摄（shè）要（yào）点就可以对企（qǐ）业了解透彻，业务（wù）员只需要动动手签合同了。
且不说（shuō）现代人（rén）对说教没耐心看、没耐心听，就算（suàn）看了听（tīng）了（le），在每天（tiān）接触（chù）的浩繁的信息中又有几个能记住（zhù）。就算记住了（le），又能了解企业多少信息？除（chú）了成（chéng）本的原因使企业无法拍（pāi）摄长而全（quán）的企（qǐ）业宣传片，即便不计（jì）成（chéng）本（běn），拍出来（lái）也无（wú）法代（dài）替所有功能！
企业宣传片只是你（nǐ）整合营销的补（bǔ）充部分，是（shì）你企业推广宣（xuān）传组（zǔ）合拳之一，它的重要功能（néng）不是说（shuō）清楚企业（yè）的特征，而是让受众（zhòng）知道企业的（de）特点、能够产生（shēng）印象，能够（gòu）保（bǎo）留在潜意识里就很不错了，它不（bú）能代替你企（qǐ）业应做（zuò）的其他工作，如果你认为既然拍摄了（le）企业宣（xuān）传片（piàn）也（yě）无法产生立竿见影的效果（guǒ），还（hái）不（bú）如不（bú）拍，你当然可以这样考虑，很多（duō）企业确实（shí）没（méi）有拍摄企业宣传片也在发展。
拍摄宣（xuān）传片（piàn）如果不能清晰地（dì）理解企业宣传片的意义，建议你最好不要拍摄，以免浪费自（zì）己的（de）金钱（qián）同时还浪费别人的时间（jiān）。
其二，宣（xuān）传片拍摄要点跟企（qǐ）业讨论拍摄（shè）内容是一个将语言、文字所描述的信息转化为视觉信息的过程，旁白的文字部分还好办，可以推敲确定，所以企业（yè）会花很多时间讨论旁（páng）白，字斟句酌、反复修改，某（mǒu）些时候甚（shèn）至连配音的语速、语调都要横挑鼻子竖挑眼，虽然不胜其烦但总算可以达成一致。问题是（shì）很（hěn）多企业（yè）连画面（miàn）都要跟（gēn）你讨论，这时候（hòu）最容（róng）易产（chǎn）生（shēng）认知误（wù）区。
企业宣传（chuán）片的（de）画面用语言描述往往无法做到（dào）直白、形象、具体。比如（rú）当我们说（shuō）：一个（gè）美丽的女（nǚ）子打着（zhe）伞（sǎn）在雨中漫步（bù）。相信许（xǔ）多人脑海中会即刻产生画（huà）面感，但画面讨论不可（kě）能（néng）每一帧都描述到这么具体，总有部分讨论不到，有（yǒu）时候的描述会非常抽象，比如说（shuō）画面要唯美、要大气磅（páng）礴、要直击（jī）人们（men）的心灵（líng）、要体现我们企（qǐ）业的精神风貌。。。。这（zhè）些语言都是无法量化的形容词。
遇到特别认真的企业不一定是（shì）坏（huài）事，那双（shuāng）方（fāng）就尽（jìn）可能将话说清楚，不要想当然地（dì）理解。比如你不妨让（ràng）对（duì）方描（miáo）述一（yī）下他心目中的唯美（měi）画面具体什（shí）么样？是人（rén）物唯美、还是景致唯美、还是其他。
同时，宣（xuān）传片（piàn）拍摄要点由于对模（mó）糊（hú）概念的（de）理解千人千面（miàn），比如大气磅（páng）礴，每个（gè）人的（de）预想都不一样，所以企业如果真认为有必要讨（tǎo）论这些（xiē）拍摄宣传片细节，就一定要由某个具体（tǐ）的人拍板，以他的认知（zhī）为准，这一（yī）点一定要（yào）尽可能跟企（qǐ）业说清楚，避（bì）免横生（shēng）枝节。
其三、我（wǒ）不知道别（bié）人把企业宣传片当不当艺术品，我是希望能（néng）当艺术创作来对待。麻雀虽小五脏俱（jù）全（quán），艺术创作过程的一些手法（fǎ）还是要用（yòng）上，比如适当的留白、比如（rú）要有意境（jìng）、比如要营造某种氛围、比如要产生关联认（rèn）知，比如宣传片（piàn）拍摄要点引发（fā）的不（bú）同（tóng）观（guān）念差别。有（yǒu）的（de）人（rén）说（shuō）企业（yè）宣传片（piàn）片长几分钟，企（qǐ）业恨不得把（bǎ）所有（yǒu）材料给填充进去，哪里会留时间给你营造效果。这就是（shì）认知（zhī）的误（wù）区，这种（zhǒng）情（qíng）况我（wǒ）遇到多次了，我（wǒ）只能（néng）说很（hěn）可惜，客户是大爷，他们说了算。
企（qǐ）业制作宣传片重点在于让客户脑海中（zhōng）刻下印记，让（ràng）他们记住你、记（jì）住你的（de）某些显著（zhe）特征，而唯有（yǒu）艺术生命力的东（dōng）西才会（huì）产生持续的效果。
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