当下已（yǐ）经（jīng）进入了（le）“软广告”时（shí）代（dài），其中最具（jù）代表性的就是企业广告片（piàn），不管大企业还是中小（xiǎo）型企业（yè）都在逐渐拍摄（shè）自己公司的（de）广告片，另（lìng）外受众也是出奇的喜欢，这算得上是（shì）广（guǎng）告界的奇迹（jì）了。那么（me）大家知道（dào）企业（yè）广告片之所以这么受欢迎的原因吗？

一、关（guān）于（yú）广告片

1.什么是广（guǎng）告片（piàn）

广告片（piàn）指的是在电影和电视剧（jù）艺术的基（jī）础上衍（yǎn）生（shēng）出来的（de）小型影片，具有完整的故事情节（jiē）和可观赏性（xìng），适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放，更具有娱乐（lè）性、创意性（xìng）和广（guǎng）告价值，是时代赋予电影文化的新理念。内容融合了幽默搞怪（guài）、时尚潮流、公益教育、商业定（dìng）制、温情记录等主题，可单独成篇，亦可系列成剧。

2.商业广告片

商业广（guǎng）告片即（jí）非电影也非广告，而（ér）是这个时代孕（yùn）育的一个特殊的（de）个（gè）体（tǐ）。他（tā）把（bǎ）“广告”变成了“内容”，把品（pǐn）牌、企业文化、产品（pǐn）植入等通过故（gù）事和流动影像来包装传达（dá）。商业化（huà）的广告片，如何借此进（jìn）行品（pǐn）牌及价（jià）值传播，已经是营销界不（bú）可回避（bì）的新课题（tí）。

二（èr）、广告片特点（diǎn）

时效：时效性高（gāo），结合当前的（de）热点（diǎn）节日（rì）、热点话题；广告（gào）片希望能（néng）够（gòu）让网友（yǒu）自发（fā）传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。

剧（jù）情：与产（chǎn）品完美结合，从hard sale到“润（rùn）物细无声”；

沟通（tōng）：了解网民的心（xīn）理，解读网民的心声（shēng），与网民进（jìn）行（háng）深（shēn）度沟通。

三、广（guǎng）告片的商业价值

它创造（zào）了全新的名词与载体——广告片

第（dì）一支商业广告片——凯迪拉克（kè）携手吴彦祖拍（pāi）摄（shè）的《一触（chù）即发》推出（chū）之后，广告片（piàn）浪潮可谓是一发不（bú）可收拾（shí），据统计网络点击破（pò）亿，微（wēi）博转发（fā）数约8.7万次；而后上映的《66号公路》凯迪（dí）拉克又开发（fā）了更多的传播资源（yuán），更有效的烘托了市场热度和消费者（zhě）关注，累计（jì）点击量迅速超过（guò）了２亿次，视频（pín）播放近（jìn）1.5亿次，微（wēi）博转发数突（tū）破26万次由此开（kāi）启了一个新（xīn）的（de）行业－广告片。

四、广告片的商业价值

1.对（duì）比传统（tǒng）影视作（zuò）品

a.故事（shì）进展更加紧凑

b.播出平台（tái）十分宽泛

c.审批程序相对（duì）宽松

d.品（pǐn）牌塑（sù）造（zào）功能显著

2.对比传统（tǒng）视听广告（gào）

故事性（xìng）更强，投入更小，持续时效更长，影响力更（gèng）大；对品（pǐn）牌（pái）塑造是一种潜意识（shí）的渗（shèn）透，避免了受众因被动接受而产生排斥（chì）心理

3．综合优势

以较小的投入，将影视作品的艺术（shù）功能与（yǔ）视听广（guǎng）告的品牌（pái）塑造功（gōng）能，实现完美结（jié）合（hé）。

现在大（dà）家了解（jiě）企（qǐ）业广告片受欢（huān）迎的原（yuán）因了吗，相比于（yú）传统的广告（gào），广（guǎng）告（gào）片增加（jiā）了更多的趣（qù）味性和故事性（xìng），创（chuàng）新的空间（jiān）变大了（le）。它不仅受到企（qǐ）业家的（de）喜爱，也受（shòu）到大众（zhòng）的广泛欢迎。

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