广告片，即微型（xíng）电影，又（yòu）称微（wēi）影，是指在网络上广泛播（bō）放流传的、拥有完整策划和系统制作（zuò）体系支持的、具有（yǒu）完整故事情节的视频短片（piàn）。广（guǎng）告片因（yīn）其形象性、故事性和感染性（xìng）的特点而（ér）广泛（fàn）为（wéi）大众所接受。随（suí）着（zhe）互联网的高速（sù）发展，广告片得（dé）以（yǐ）在网络上快速传播，越来越多的人关注广告片（piàn），也在潜移默（mò）化中（zhōng）受（shòu）其（qí）影响。

一、网（wǎng）络视频平台（tái）竞争的（de）推（tuī）动。随着网络（luò）视频业务的发展（zhǎn）壮大，互联网已成（chéng）为一个重要（yào）的影视（shì）剧播放平台，各（gè）大（dà）门户（hù）和（hé）视频网站在（zài）视频（pín）领域的（de）竞（jìng）争异常激（jī）烈，热门影视剧（jù）版权价格也随之（zhī）水涨船高（gāo）。高昂的版（bǎn）权购买费导致了巨（jù）大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重（chóng），网站需要寻（xún）找差异化的竞争（zhēng）路线，提升原创能（néng）力（lì）。在这种竞争（zhēng）环境下（xià），自制广告片则是一个很好的选择（zé）。自制广告（gào）片不但（dàn）成本低，而且（qiě）能（néng）保证网站在运营中享有更多主动权，同（tóng）时，广（guǎng）告（gào）片的灵活性和投资决策的（de）风险都（dōu）更加可控。

二、广告片是Web3.0的必（bì）然产物。高科（kē）技和互联网的发（fā）展为企业广告的新发展（zhǎn）奠定了物质基础和历（lì）史条（tiáo）件（jiàn），可以一（yī）句话概括为（wéi）Web3.0造就了（le）广告（gào）片。企业广告的演变（biàn）离不开媒介形式的演变，企业的广告（gào）形（xíng）式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来（lái）越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱（yú）令”，“限广令”更（gèng）是进一步压缩了电视植入式广告的空（kōng）间。此时，活化的（de）软性植入方（fāng）式必然是未来企（qǐ）业（yè）广告的走向（xiàng）。

三、技术（shù）的更新是（shì）广告片产生的直接驱动力。影视技（jì）术突（tū）飞猛进，影（yǐng）视设（shè）备的（de）购置成本大幅降低，技（jì）术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作（zuò）广（guǎng）告（gào）片。例（lì）如《纵身一（yī）跃》就是（shì）蔡康永用（yòng）Sumsung Galaxy拍（pāi）摄出（chū）来的（de）。影视技（jì）术的（de）普及让更多的人尝试（shì）广告片的制作、发布，这也正是（shì）广告片能够发展壮大的直接驱动（dòng）力。没有影（yǐng）视技术的进步普及就不可能有广告片，这是（shì）广告片制作的最（zuì）现实（shí）的物质基础。

四、“碎片（piàn）化”信息接收方式的形成。“碎片化”的（de）信息接收方式的形（xíng）成或者（zhě）说微时代催生（shēng）了广告（gào）片的诞（dàn）生发展。广告片形式简单（dān），短小精悍，恰（qià）好在（zài）“体型”上契（qì）合了受（shòu）众即时消费的诉求，它既（jì）可（kě）以满（mǎn）足时（shí）间上的“碎（suì）片化”需要，也可以满（mǎn）足（zú）传播上（shàng）的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括（kuò）坐车、等人、排队等（děng）闲暇时间，用手机（jī）或电脑看（kàn）完一部“广告片”，感（gǎn）受（shòu）一场关于青春（chūn）和梦想的共鸣、旁（páng）观一场海枯（kū）石烂的爱情。

五、广告营（yíng）销新阵地（dì）的需要。随着中国网民素质的提高，网民自我意（yì）识的崛（jué）起，广大网民对广（guǎng）告的容忍度（dù）越（yuè）来越（yuè）低，尤（yóu）其是那些生硬、直白（bái）、单（dān）调的叫卖式的硬广告，有些浏览器（qì）甚至可（kě）以（yǐ）直接（jiē）将这（zhè）些广（guǎng）告过滤掉。如今，广告需要采（cǎi）用更软性（xìng）、更灵活、更易接受（shòu）的营销方式，而定（dìng）制专属于品牌自身的广告片则成为（wéi）新的（de）行（háng）业（yè）趋势。一方面（miàn），广（guǎng）告（gào）片比传统广告（gào）更有针对性（xìng），观看它的人（rén）群主要是具有较（jiào）强购买（mǎi）力的年（nián）轻人;另一方面，通过（guò）广告片，可以把产品功能和品牌理念与广告（gào）片的故事情（qíng）节巧（qiǎo）妙地（dì）结合。用精彩的视（shì）听效果达到与观众的（de）情感交流（liú），使观众形成对品牌的认同感。

也许以（yǐ）前企业（yè）的宣传需（xū）要做大量（liàng）的工作，各种场合宣传，而如今广告片的诞生，则使得企业在宣传（chuán）上有了另外一个（gè）方（fāng）向（xiàng）。现在越来越多的企业会选择拍摄广（guǎng）告片来宣传公司品牌或者（zhě）是产品，相对于传统的（de）宣传手法，广（guǎng）告（gào）片宣传的性价（jià）比（bǐ）显然略胜一筹，而（ér）其灵（líng）活的拍摄（shè）手段以及投资回报，正是使广告片在（zài）市场上越来越受欢迎的原因（yīn）。

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