宣（xuān）传（chuán）片即短片视频，是（shì）一种互联网内容传播方式，在互（hù）联网新媒体上传播（bō）的（de）时长在5分（fèn）钟以内的（de）视频传播内容；随着移（yí）动终端（duān）普及和网络的提速，宣传片的大（dà）流量传播（bō）内容（róng）逐（zhú）渐获得各大平（píng）台，粉丝和资本的青睐。
1.保持（chí）画（huà）面的构（gòu）图平衡。
普通（tōng）的照片摆歪了，还可以很轻易地再将它转回到水平位置上来（lái）。可要（yào）是（shì）宣传片里（lǐ）播放的图（tú）像发生（shēng）了倾斜，那就麻烦多了。在每次（cì）按下录像键之前，我们都（dōu）要（yào）环视四周的环境，看看（kàn）取景器中被（bèi）拍摄的宣传片（piàn）画面（miàn）是否是自己所（suǒ）需（xū）要的这就（jiù）是（shì）在构图。摄像的构图规则跟静态摄影的构图规（guī）则十分类似，不但（dàn）要注意主角的位置，保持画（huà）面的平衡性和画面（miàn）中各物体要素之（zhī）间的内在联系，调整（zhěng）构图对象之（zhī）间的相对位置及大（dà）小，并确定各自在画面（miàn）中的布局地（dì）位。一幅（fú）完美的构（gòu）图，起码应该做到下面两点：一（yī）是宣传片画（huà）面整洁、流（liú）畅（chàng），避免杂乱（luàn）的背景；二是宣传（chuán）片色彩平衡性良好，画面要有（yǒu）较强的（de）层次（cì）感，确（què）保主体能够从全（quán）部背景中突显出来。
2.尽（jìn）量利（lì）用（yòng）自然光。
光线（xiàn）充足是（shì）获得完美画面的先决条件，而（ér）宣（xuān）传片DV摄（shè）像机（jī）的（de）低照（zhào）度性（xìng）能（néng）较模拟式摄像机为（wéi）优（yōu），阳光下的所有景（jǐng）物（wù）的（de）光效（xiào）都是由（yóu）直射的阳光、散射的天光（guāng）和环（huán）境的反光这（zhè）三种形态的光线所构成，对自（zì）然光这三种形态（tài）的认识和把（bǎ）握，是再现和表现（xiàn）画面形（xíng）象的基（jī）础。阳（yáng）光有着自（zì）然而然（rán）的变化规律和特（tè）性，我（wǒ）们（men）在（zài）运用自然光（guāng）进行视频（pín）拍摄时，只能遵循（xún）这种客观存在的规律，选择符合创作意图（tú）的（de）视频拍摄地（dì）点（diǎn）、视频（pín）拍摄时间和视频拍摄角度（dù）。
3.尽量（liàng）顺光拍摄（shè）。
在（zài）宣传片拍（pāi）摄的（de）时候（hòu），一定要确认被摄物体和（hé）阳光或灯（dēng）光（guāng）之间的位置关系。最（zuì）基本的条件就（jiù）是面向光（guāng）源（yuán），即光源是在被摄物体前面的（de）那种状态（tài）。当然（rán），这样容易失去立体（tǐ）感或成为没有阴影（yǐng）的（de）平面图像，遇到这样的情况，可以将（jiāng）光（guāng）线稍微斜过来一点，以此来增加对比度。这样，就（jiù）能拍（pāi）摄（shè）出一（yī）幅立体感（gǎn）较（jiào）强的图像。逆光（guāng）企业视频拍摄（shè）容易使人物（wù）的脸（liǎn）部过暗，或者阴影部分看不（bú）清（qīng）楚。如果（guǒ）实在迫不（bú）得已，必（bì）须要（yào）在逆光条件下拍（pāi）摄人物的话，就一（yī）定要记得（dé）使用反（fǎn）光板（bǎn）。因（yīn）为逆光（guāng）补偿功能的作（zuò）用（yòng）实在是（shì）让人不（bú）敢恭维。另外，由于（yú）摄像机的自动白（bái）平衡（héng）是根据其（qí）背景（jǐng）色调（diào）来调节（jiē）的，所以在这种背景本（běn）身就昏（hūn）暗不清的（de）情（qíng）况下（xià），如果希望得（dé）到（dào）自然（rán）真实的宣传片画（huà）面色彩，就只能亲（qīn）自动手了。
4.移动镜头要平稳。
进行摇动视频（pín）拍摄（shè）时，一定要平稳的移动摄像机的（de）镜（jìng）头（tóu）。最（zuì）好使用三脚架，这样有利于拍摄出宣传片稳定的画面。如（rú）果用手持机，其基本姿势是：首先将两脚分开约（yuē）50公分站立，脚尖稍微朝外（wài）成八字型，再摇（yáo）动腰（yāo）部（bù）（注意不（bú）是头部，更不是膝部）。这样可以使得（dé）摇摄的动作进行的更为平稳。不（bú）管（guǎn）是上下（xià）摇摄还（hái）是左右摇摄（shè），动作应该做（zuò）得平稳滑顺（shùn），画面流（liú）畅，中间无停顿（dùn），更不能（néng）忽快忽慢。要注（zhù）意不要过（guò）分（fèn）移动镜（jìng）头，也不要在（zài）没（méi）有需要的情（qíng）况下移（yí）动镜（jìng）头。摇摄的起（qǐ）点（diǎn）和终点一（yī）定要（yào）把握得恰到好处（chù），技巧运用得有分有寸。也（yě）要避免摇来摇去，像浇花。摇摄过去就不要再摇摄（shè）回来，只能做一次左右或上（shàng）下的全景拍摄。
5.移动镜头要有（yǒu）规（guī）律（lǜ）。
宣传片镜头的移动应（yīng）该有规（guī）律，要么从左到右，要么从右到（dào）左。同样（yàng），上下、进退也都要有迹（jì）可循。摇（yáo）摄形成镜头运动迫使观众随之改变视觉（jiào）空间（jiān），观众（zhòng）对（duì）后（hòu）面摇进画（huà）面的（de）新空间或新景物就会产生（shēng）某种期待和（hé）注意，如（rú）果摇摄的宣传（chuán）片画面没（méi）有什（shí）么给观（guān）众可（kě）看的，或是后面的事（shì）物与前（qián）面的事物（wù）没有任（rèn）何的（de）联（lián）系，那就（jiù）不要用摇镜头（tóu）。另（lìng）外，摇摄（shè）的时间不宜（yí）过长或过短。根据经（jīng）验，用摇（yáo）摄的方（fāng）法视频拍（pāi）摄一（yī）组镜头约10秒（miǎo）左右为宜（yí），过（guò）短播放时画面看起来像在飞，过长看是又会觉得拖（tuō）泥带水。宣传片追随摇摄运（yùn）动（dòng）物体时，摇（yáo）速要与画面内运动物体的位移相对应（yīng），宣（xuān）传（chuán）片拍摄时应尽力将（jiāng）被摄主体稳定地保持在画（huà）框内的某一点上（shàng）。
6.合理使用（yòng）对焦功能。
影视制作公司在（zài）宣传片（piàn）拍（pāi）摄时是以拍（pāi）摄主体在画（huà）面正中（zhōng）央为对焦的点（diǎn），要避免视频（pín）拍摄主体前有走动的（de）物体（tǐ）影响红外线测距。虽（suī）然全（quán）部采用自动对焦，但是在某些特（tè）殊情况下（比如隔（gé）着（zhe）铁丝网（wǎng）、玻（bō）璃或者与目标之间（jiān）有（yǒu）人物移（yí）动等等），画面的焦距就没有（yǒu）那么稳定了，常常一下子清晰，一下子又模糊的，亦真亦幻，让人（rén）难以把握。这是因为在自动对焦的情形下（xià），是依据前方物体反射回来的讯（xùn）号判断距离或调整焦距的。此时，只要（yào）将对焦状态从自（zì）动切换到手动就可以（yǐ）了。
7.充分掌握手动（dòng）调（diào）节功（gōng）能。
大多（duō）数DV摄（shè）像（xiàng）机都是傻瓜型的全自动设备，宣传片（piàn）拍摄操作者只需打开电源（yuán），按（àn）动录（lù）制／停止键，就可以（yǐ）拍摄自（zì）如了。如果要获（huò）得更好的影像，就应该进一步从技术能力上提高（gāo）自己（jǐ），学习（xí）如何正确（què）地控制焦点、调节曝光度（dù）以及获得准确的（de）白平衡。如果我们能逐步（bù）掌握一些手动调节（jiē）功能，就可以在影像的拍摄方面赢得更大的（de）主（zhǔ）动性，让（ràng）DV摄像机（jī）成为我们创作当中（zhōng）的（de）驯服工具。
8.围绕中心人物拍摄。
每一（yī）次活动或庆典当中，中心人（rén）物只能是（shì）一（yī）个或不（bú）多的几个人，婚礼上的（de）新郎（láng）、新娘，刚刚满月的婴儿，寿筵上的（de）老人或者（zhě）是从远方（fāng）归来团聚的亲友。宣传片拍摄者应（yīng）当将主要（yào）的精（jīng）力放在这些事件主人（rén）公（gōng）的身（shēn）上，而不是蜻蜓（tíng）点水般地为（wéi）每一位到（dào）场的（de）来宾都立此（cǐ）存照。中心人物的行为、言（yán）语和情绪变化构成了整部作品的逻辑主线。即便是视频拍摄（shè）其（qí）他人（rén）的（de）言行，也都应围（wéi）绕（rào）着影片的主要人（rén）物着笔，不可喧宾夺主，搞成一部拉杂琐碎的流水账。
9.注重环境与（yǔ）细节的拍摄。
衡量（liàng）一部影像作（zuò）品的优劣，对细（xì）节刻画的成功与否却（què）占有（yǒu）举足轻重的位置。由于摄像机（jī）通过镜头焦距的（de）变化，能够更（gèng）为宏（hóng）观（guān）或微观地审视我们（men）周遭（zāo）的环境，它（tā）所呈现出来的（de）视觉空间，自（zì）然是一（yī）个由更（gèng）多全景与细（xì）节交织构成的主观世（shì）界。对于不（bú）少（shǎo）DV新人来（lái）说（shuō），他们还不太习惯（guàn）让摄像机观察自己的肉眼看不真切的地方，因而记录下来的（de），大多（duō）是人所共见的（de）平（píng）庸（yōng）影像。
10.掌握视频（pín）拍摄时间。
为方便观众了解（jiě）画面，转拍另一画面前最好（hǎo）让镜头停留几秒钟的（de）时间。宣传片拍摄动态影像时，需要配合适当的（de）时（shí）间移动摄像机。而拍摄（shè）风景时，最适当的拍摄时间是10秒左右。如（rú）一（yī）个镜头（tóu）的时间太短，则图像看不明（míng）白，看得很累。反之（zhī），如果一个镜头的时间太长（zhǎng），则影响观看（kàn）热（rè）情（qíng），看得很烦。所以每个镜头（tóu）的（de）时（shí）间掌握就颇（pō）值得（dé）仔细玩味（wèi）。建议：特写2-3秒（miǎo）、中近景3-4秒（miǎo）、中景5-6秒（miǎo）、全景6-7秒、大全景6-11秒、而一般镜头拍摄以（yǐ）4-6秒为（wéi）宜。

相关推荐： 扬州 |日照 |南充 |商（shāng）洛 |保山 |滁州 |恩施 |潍坊 |石嘴（zuǐ）山 |娄底（dǐ） |舟山 |鸡西 |