在对一个（gè）具体的影视广告媒体（tǐ）或（huò）企业宣传片进（jìn）行（háng）评价时，经（jīng）常用到（dào）的评价指标有以下几项（xiàng）：
1、 企业（yè）宣传片的视（shì）听率。视听率是指接收某一特定电视（shì）节目或广播节目的人数（或家（jiā）庭（tíng）数）的百分比（bǐ）。
2、 企业宣传片的毛评点（diǎn）。毛评点又称（chēng）毛感点、总视（shì）听率，指影视（shì）广（guǎng）告通过有关媒体传播所获得的（de）总效果。是（shì）各次影视广告传播触及人数比例（lì）的总和。
3、 企业宣（xuān）传片（piàn）视（shì）听众（zhòng）暴露度。视听众暴露度是指在某一特定时期（qī）内收听（tīng）、收看某（mǒu）一媒体（tǐ）或某（mǒu）一（yī）媒体特（tè）定节目的人数（户数）总和，实际上（shàng）是毛（máo）评点（diǎn）的绝对值。
4、 企业（yè）宣传片到达（dá）率。到（dào）达率是表示在（zài）一定（dìng）时期内，不同的人或家户（hù）接触某一媒体（tǐ）刊播的（de）影视广告的比（bǐ）例（lì），可用百（bǎi）分数表示。
5、 企业宣传片暴露频次。暴露频次是指（zhǐ）在一定时期内，每个人（或户）接收（shōu）到（dào）同（tóng）一影视（shì）广（guǎng）告信息（xī）的平均次数（shù）。
6、 企业宣传片每千（qiān）人成（chéng）本为影视广告信（xìn）息（xī）到达1000个人（或（huò）户）平（píng）均所付出（chū）的费用成本。
7、 企业宣（xuān）传片的有效到达率。又称有效（xiào）暴露频（pín）次，是指在一特定影视广告（gào）暴（bào）露频次范围内（nèi），有多少媒体受众知道该（gāi）影视广告（gào）信息并了（le）解其内容。

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